كل عام أو نحو ذلك، تحب Crunchbase News إلقاء نظرة على ما هو رائج في تسمية الشركات الناشئة.
تتضمن العملية قراءة أسماء أكثر من 1000 شركة ناشئة تأسست ومولت مؤخرًا في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية، بحثًا عن الاتجاهات. * ثم نحصل على رأي خبير في التسمية حول هذا الموقف.
اشترك في Crunchbase Daily
في المرة الأخيرة التي قمنا فيها بذلك، كان استنتاجنا العام هو أن الشركات في مرحلة التأسيس كانت تبتعد عن الأسماء ذات الصوت الغريب مثل Dogpile أو Doostang لصالح أسماء أكثر تقليدية. في الأرباع الأخيرة، يبدو أن هذا الاتجاه استمر في التسارع.
أطلق عليه عام الاسم. تختار الشركات الناشئة الممولة بشكل متزايد علامات تجارية مكونة من كلمات معترف بها أو أسماء تصف ما تفعله بالفعل. على سبيل المثال، هناك شركة تطور متصفحات الإنترنت تسمى The Browser Company، وشركة ناشئة لتأجير الملابس تسمى Wardrobe، ومنصة برامج دفع تسمى Banked. والقائمة تطول.
قال أثول فودين، رئيس Brighter Naming، وهي شركة استشارية في مجال التسمية: "يبدو أن اتجاه الأسماء الغريبة والسخيفة ذات التهجئة الغريبة قد تضاءل كثيرًا". "الناس أطول قليلاً مع الأسماء، ويعودون إلى الكلمات الإنجليزية".
هذا لا يعني أن الأسماء غير التقليدية قد اختفت تمامًا. لكن من المرجح أن تكون مزيجًا من الكلمات التي تعرفها بالفعل. أدناه، نلقي نظرة أكثر تفصيلاً على بعض ممارسات تسمية الشركات الناشئة الأكثر شيوعًا وكيف تتجه.
كلمات موحية
ربما يكون الاتجاه البارز للعام الماضي هو الكلمة التي تبعث على الشعور بالرضا. يمكن أن يكون هذا اسمًا أو صفة أو ظرفًا أو فعلاً. الشرط هو أنه يثير شيئًا إيجابيًا، عادةً ما يكون سمة رائعة أو حالة مرغوبة.
لقد قمنا بتجميع قائمة عينة من بعض أسماء الشركات الناشئة الموحية هذه هنا. تشمل الأمثلة Mighty (سير عمل للفرق البعيدة)، و Cured (برنامج رعاية صحية)، و Elate (منصة عمليات).
قال فودين إن جزءًا من سبب ظهور الكلمات البسيطة والإيجابية بشكل أكبر هو أن الشركات الناشئة أقل قلقًا بشأن الحصول على نطاق دوت كوم باسم علامتها التجارية بالضبط. سيأخذون لاحقة بديلة (Cured هو Cured.health، على سبيل المثال) أو يضيفون كلمة إلى اسم النطاق (Elate، على سبيل المثال، هو goelate.com).
هناك الكثير مما يمكن قوله لصالح الاسم البسيط والموحي. إنه قصير وسهل التهجئة ويثير مشاعر دافئة وغامضة. هناك على الأقل جانب سلبي كبير واحد؛ هذه الأسماء تستخدمها بالفعل شركات ناشئة أخرى. تسرد مجموعة بيانات Crunchbase العديد من الشركات التي تسمى Mighty، على سبيل المثال، إلى جانب العديد من الشركات التي تسمى Magic و Opus و Wise و Proper، وهي أيضًا أسماء شركات ناشئة ممولة مؤخرًا في قائمتنا.
أوصاف مباشرة
نهج آخر شائع للعلامة التجارية هو الوصف المباشر. تختار الشركات أسماء تصف بالضبط ما تفعله.
لقد قمنا بتجميع قائمة بهذه الشركات هنا. وهي تشمل Grow Credit، وهي خدمة لبناء سجلات الائتمان، و New Age Meats، وهي شركة ناشئة تزرع اللحوم من الخلايا الحيوانية، وكما ذكرنا سابقًا، The Browser Company.
من وجهة نظر فودين، هناك شيء يمكن قوله لصالح هذه الأسماء الأبسط والأكثر وضوحًا. يميلون إلى أن يكونوا أسهل في التذكر من اسم علامة تجارية مخترع، والجميع يعرف كيفية تهجئتهم.
قال فودين إن سببًا آخر لاكتساب الأسماء الوصفية زخمًا هو أن الفرق المؤسسة أكثر استعدادًا لقبول متغير من اسمها المفضل له نطاق متاح. سيضيفون "the" أو "a" إلى بداية الاسم، أو يزيلون مسافة بين الكلمات، أو يجربون خطوات أخرى للعثور على شيء يعمل.
الأسماء الأولى
غالبًا ما تحب الشركات الناشئة أيضًا إضفاء الطابع الإنساني على علامتها التجارية عن طريق اختيار اسم يبدو وكأنه شخص.
عادةً ما يتخذ هذا شكل اسم أول من مقطع واحد أو مقطعين، شائع إلى حد معقول، وغالبًا ما يتبعه لاحقة .ai.
لقد قمنا بتجميع قائمة بالشركات الناشئة ذات الأسماء الأولى الممولة مؤخرًا هنا. وهي تشمل Lili، و nate، و Gretel.ai، بالإضافة إلى شركتين من Oliver: Oliver Space و Oliver POS.
من الجدير بالذكر أن الأسماء الأولى كأسماء شركات أصبحت شائعة بشكل خاص لدى مطوري الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة. يبدو أن هناك شيئًا مريحًا (وإن كان مخيفًا نوعًا ما) في وجود أفضل صديق مدعوم بالذكاء الاصطناعي باسم يبدو بشريًا.
الأخطاء الإملائية الإبداعية
واحدة من أكثر استراتيجيات تسمية الشركات الناشئة ديمومة هي الخطأ الإملائي الإبداعي. من خلال إسقاط أحرف العلة أو إضافة الحروف الساكنة أو اتخاذ خطوات أخرى، يمكن للشركات الحصول على اسم مألوف وفريد من نوعه.
على مدار العام الماضي، رأينا الكثير من الشركات التي تحمل أسماء كلمات بها أخطاء إملائية تجمع تمويلًا أوليًا، وقمنا بتجميع قائمة هنا. تشمل القائمة Cann، وهي شركة تصنيع منشطات مملوءة بالقنب، و Puzzl، وهي مزود كشوف مرتبات للعاملين بالساعة، و Shef، وهي منصة لكسب الدخل للطهاة المحليين.
هناك تقليد عريق من الأخطاء الإملائية السيئة بين الشركات الناشئة الممولة. اثنان من أبرز ما يتبادر إلى الذهن هما تطبيق المواعدة للمثليين Grindr ومنصة المدونات Tumblr. في غضون ذلك، أصبحت علامة Netflix التجارية متجذرة في أدمغتنا لدرجة أننا ربما لم نعد نلاحظ أنها في الواقع مزيج من "net" وخطأ إملائي في "flicks".
إلى أين يتجه كل هذا؟
يخصص البشر المعاصرون قدرًا غير مسبوق من القدرة العصبية لتذكر أسماء العلامات التجارية. بينما تعرف أسلافنا من الصيادين وجامعي الثمار على مجموعة واسعة من الجذور والتوت وآثار الحيوانات، تعلم الناس في الوقت الحاضر تلاوة علامات الحبوب وسلاسل الوجبات السريعة ومصممي الأزياء.
مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تطفو في أدمغتنا، فلا عجب أن العديد من الشركات الناشئة تبحث عن أسماء أبسط وأسهل في التذكر.
كما يشير فودين، تمتلك الشركات ذات القيمة السوقية الكبيرة الموارد اللازمة لتعميم علامة تجارية مخترعة.
قال: "إذا كنت علامة تجارية كبيرة، مثل Verizon، يمكنك تعليم الناس كيفية نطقها". "الأمر أصعب بالنسبة للشركات الناشئة الأصغر".
ومع ذلك، تميل اتجاهات التسمية إلى أن تكون دورية إلى حد ما. في حين أن الأسماء الأبسط مفضلة الآن، فإننا لن نستبعد العودة إلى العلامات التجارية الأكثر سخافة. بعد كل شيء، من الصعب تجاهل إمكانات الأسماء الغريبة عندما تبلغ قيمة شركة ناشئة أطلقت من مرآب في وادي السيليكون تسمى Google الآن أكثر من تريليون دولار.
*المنهجية: بالنسبة لمجموعة بيانات التسمية، نظرنا بشكل أساسي إلى الشركات في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية التي جمعت تمويلًا أوليًا في العام الماضي. حاولنا أيضًا قصر القوائم على الشركات التي تأسست في السنوات الثلاث الماضية.
