Každý rok nebo tak nějak se Crunchbase News rádi podívají na to, co je nového v pojmenovávání startupů.
\n\n\n\nProces zahrnuje čtení názvů více než 1 000 nedávno založených a financovaných startupů v anglicky mluvících zemích a hledání trendů.* Poté si necháme situaci okomentovat odborníkem na pojmenovávání.
\n\n\n\nPřihlaste se k odběru Crunchbase Daily
\n\n\n\nKdyž jsme to dělali naposledy, naším širokým závěrem bylo, že společnosti v počáteční fázi se odklánějí od podivně znějících jmen jako Dogpile nebo Doostang ve prospěch konvenčnějších přezdívek. V posledních čtvrtletích se zdá, že se tento trend dále zrychlil.
\n\n\n\nŘíkejme tomu rok podstatného jména. Financované startupy si stále častěji vybírají značky složené z uznávaných slov nebo názvů, které popisují, co vlastně dělají. Například existuje společnost vyvíjející internetové prohlížeče s názvem The Browser Company, startup na pronájem oblečení s názvem Wardrobe a platforma pro platební software s názvem Banked. A seznam pokračuje.
\n\n\n\n„Trend bláznivých, hloupých a podivně psaných jmen se zdá, že hodně polevil,“ řekl Athol Foden, prezident Brighter Naming, poradenské společnosti pro pojmenovávání. „Lidé jsou s názvy trochu delší a vracejí se k anglickým slovům.“
\n\n\n\nTo neznamená, že by neobvyklá jména úplně zmizela. Ale je pravděpodobnější, že jsou to kombinace slov, která již znáte. Níže se podrobněji podíváme na některé z populárnějších postupů pojmenovávání startupů a na to, jak se vyvíjejí.
\n\n\n\nEvokativní slova
\n\n\n\nPravděpodobně nejvýraznějším trendem za poslední rok je slovo s pozitivním nádechem. Může to být podstatné jméno, přídavné jméno, příslovce nebo sloveso. Kvalifikací je, že evokuje něco pozitivního, obvykle obdivuhodnou vlastnost nebo žádoucí stav bytí.
\n\n\n\nSestavili jsme vzorový seznam některých z těchto evokativních názvů startupů zde. Mezi příklady patří Mighty (pracovní postup pro vzdálené týmy), Cured (software pro zdravotní péči) a Elate (provozní platforma).
\n\n\n\nČástečným důvodem, proč se jednoduchá, pozitivní slova objevují častěji, je to, že startupy se méně starají o získání domény .com s jejich přesným názvem značky, řekl Foden. Vezmou si alternativní příponu (Cured je například Cured.health) nebo přidají slovo do názvu domény (Elate je například goelate.com).
\n\n\n\nVe prospěch jednoduchého, evokativního jména se dá říci mnoho. Je krátké, snadno se píše a evokuje teplé, příjemné pocity. Existuje však alespoň jedna velká nevýhoda; tato jména již obvykle používají jiné startupy. Databáze Crunchbase uvádí například několik společností s názvem Mighty, spolu s několika s názvem Magic, Opus, Wise a Proper, což jsou také názvy nedávno financovaných startupů na našem seznamu.
\n\n\n\nPřímé popisy
\n\n\n\nDalším populárním přístupem ke značce je přímý popis. Společnosti si vybírají názvy, které přesně popisují, co dělají.
\n\n\n\nSestavili jsme seznam takových společností zde. Zahrnuje Grow Credit, službu pro budování úvěrové historie, New Age Meats, startup pěstující maso ze zvířecích buněk, a jak již bylo zmíněno, The Browser Company.
\n\n\n\nPodle Fodena se dá něco říci ve prospěch těchto jednodušších a jasnějších jmen. Mají tendenci být snadněji zapamatovatelné než vymyšlené jméno značky a každý ví, jak je napsat.
\n\n\n\nDalším důvodem, proč popisná jména získávají na popularitě, řekl Foden, je to, že zakládající týmy jsou ochotnější přijmout variantu svého preferovaného jména, která má dostupnou doménu. Přidají „the“ nebo „a“ na začátek jména, odstraní mezeru mezi slovy nebo vyzkoušejí jiné kroky, aby našli něco, co funguje.
\n\n\n\nKřestní jména
\n\n\n\nStartupy také často rády humanizují svou značku výběrem jména, které zní jako osoba.
\n\n\n\nObvykle to má podobu jedno- nebo dvouslabičného, poměrně populárního křestního jména, často následovaného příponou .ai.
\n\n\n\nSestavili jsme seznam nedávno financovaných startupů s křestními jmény zde. Zahrnuje Lili, nate a Gretel.ai, stejně jako dvě společnosti Oliver: Oliver Space a Oliver POS.
\n\n\n\nJe pozoruhodné, že křestní jména jako přezdívky společností se staly obzvláště populární u vývojářů umělé inteligence a chatbotů. Zřejmě je něco uklidňujícího (i když trochu děsivého) na nejlepším příteli s podporou AI se jménem, které zní lidsky.
\n\n\n\nKreativní pravopisné chyby
\n\n\n\nJednou z nejtrvalejších strategií pojmenovávání startupů je kreativní pravopisná chyba. Vypuštěním samohlásek, přidáním souhlásek nebo jinými kroky mohou společnosti získat jméno, které je zároveň povědomě znějící a jedinečné.
\n\n\n\nV uplynulém roce jsme viděli spoustu společností s nesprávně napsanými jmény, které získaly počáteční financování, a sestavili jsme seznam zde. Seznam zahrnuje Cann, výrobce toniků s obsahem konopí, Puzzl, poskytovatele mezd pro hodinové pracovníky, a Shef, platformu pro výdělek pro místní kuchaře.
\n\n\n\nMezi financovanými startupy existuje slavná tradice špatného pravopisu. Dvě z nejvýznamnějších, které mi přijdou na mysl, jsou gay seznamovací aplikace Grindr a blogovací platforma Tumblr. Značka Netflix se mezitím tak zakořenila v našich mozcích, že si pravděpodobně už ani nevšimneme, že je to vlastně kombinace „net“ a špatně napsaného „flicks“.
\n\n\n\nKam to všechno směřuje?
\n\n\n\nModerní lidé věnují bezprecedentní množství nervové kapacity zapamatování si názvů značek. Zatímco naši předkové lovci a sběrači rozpoznávali obrovský repertoár kořenů, bobulí a zvířecích stop, dnešní lidé se naučili recitovat značky cereálií, řetězce rychlého občerstvení a módní návrháře.
\n\n\n\nS tolika ochrannými známkami plovoucími v našich mozcích není divu, že mnoho startupů hledá jména, která jsou jednodušší a snadněji zapamatovatelná.
\n\n\n\nJak Foden poukazuje, společnosti s velkou tržní kapitalizací mají prostředky na popularizaci vymyšlené značky.
\n\n\n\n„Pokud jste velká značka, jako je Verizon, můžete lidi naučit, jak to vyslovovat,“ řekl. „Pro menší startupy je to těžší.“
\n\n\n\nPřesto mají trendy v pojmenovávání tendenci být spíše cyklické. Zatímco jednodušší přezdívky jsou nyní v oblibě, nevylučovali bychom návrat k hloupějším značkám. Koneckonců, je těžké odmítnout potenciál podivných jmen, když startup založený v garáži v Silicon Valley s názvem Google má nyní hodnotu více než 1 bilion dolarů.
\n\n\n\n*Metodika: Pro datovou sadu pojmenování jsme se zaměřili především na společnosti v anglicky mluvících zemích, které v uplynulém roce získaly počáteční financování. Snažili jsme se také omezit seznamy na společnosti založené v posledních třech letech.
