¿Qué es una tienda efímera y por qué debería importarte?
Una tienda efímera o pop-up es un espacio de venta temporal que dura desde unas pocas horas hasta unas pocas semanas. Son una forma increíblemente eficaz de aumentar la notoriedad de tu marca, impulsar las ventas y encontrar nuevos clientes.
Abrir un espacio de venta fuera de tu espacio habitual da a nuevos compradores la oportunidad de descubrirte. Además, si organizas tu pop-up junto a otras pequeñas empresas o dentro del espacio de venta de otra empresa, estás presentando tu marca a todos sus clientes.
Además, las tiendas efímeras tienen un tipo de novedad y exclusividad que a los clientes les encanta. La limitación de tiempo crea una especie de urgencia para los clientes que no suele ocurrir con un espacio de venta tradicional. Si abres una tienda en un local permanente, los compradores sentirán que pueden visitar tu tienda en cualquier momento; con una tienda efímera, saben que necesitan entrar mientras tengan la oportunidad. Por lo tanto, una tienda efímera a corto plazo es una excelente manera de impulsar las ventas y crear expectación en torno a tu marca.
Además, las tiendas efímeras son mucho menos costosas que abrir un espacio de venta permanente. Las tiendas efímeras suelen ser mucho más pequeñas que un espacio de venta permanente y, como solo alquilarías el espacio temporalmente, el coste de alquilar el espacio será asequible. Además, las tiendas efímeras requieren menos personal y menos existencias, por lo que no es necesario contratar un nuevo equipo ni comprar inventario adicional. Es una empresa de bajo coste y baja inversión que podría impulsar tus ventas y la notoriedad de tu marca por diez.
¿Cómo montar una tienda efímera?
Elige una ubicación
En primer lugar, necesitarás encontrar un espacio para tu tienda efímera. Hay varios tipos de ubicaciones para elegir, por lo que realmente depende de lo que sea accesible y lo que tenga sentido para tu negocio en términos de tamaño y ubicación. Cualquiera de estas ubicaciones es ideal para una tienda efímera:
-El local de otra empresa
-Un local comercial vacío
-Un centro comercial
-Un mercado
-Un vehículo móvil como un camión, autobús o furgoneta
Fuente: https://www.instagram.com/p/ByunkqJBu6z/
Sé estratégico en tu ubicación. Elige un espacio de venta que sea conveniente para que los clientes potenciales te encuentren. Instalarse cerca o dentro de un lugar con mucho tránsito de personas es ideal, pero también asegúrate de que sean el tipo de compradores que estarán interesados en tu negocio. Si vendes joyas, probablemente no sea una buena idea montar tu tienda efímera al lado de otra joyería. En su lugar, podrías instalarte al lado de una tienda de ropa o de zapatos, para que los compradores decidan que quieren encontrar unos pendientes que combinen con su nuevo par de zapatos o su nueva blusa. O bien, podrías instalarte al lado de una floristería o una chocolatería para aprovechar a todos los compradores que buscan regalos.
Otras cosas a tener en cuenta al elegir tu ubicación:
-Espacio de almacenamiento para tu inventario
-Espacio para un mostrador de caja
- Una entrada accesible y acogedora
- Señalización atractiva
- Permisos, licencias o seguros que puedas necesitar
Consigue un TPV móvil
Ya sea que tengas un terminal de TPV en tu tienda física, o que estés empezando con la tienda efímera, necesitarás algo para hacer un seguimiento de tus ventas, clientes, productos e inventario. Un TPV móvil como el Oliver Go facilita llevar tu tienda a cualquier parte y hacer un seguimiento fácil de clientes, inventario y ventas. Con toda tu tienda en la mano, puedes consultar cómodamente el historial de compras de los clientes, la información del producto y los niveles de existencias. Si no quieres invertir en hardware, Oliver POS es totalmente compatible con los dispositivos que ya posees, incluidos tu iPhone y tu iPad. Ah, y es gratis. Puedes probar la demo aquí.
«Oliver POS facilita llevar nuestra tienda a cualquier parte. Realiza un seguimiento automático de clientes, inventario y ventas. Podemos consultar cómodamente el historial de compras de los clientes, la información del producto y los niveles de existencias sin importar dónde estemos».
– Sue McGary, French Affair
Del mismo modo, asegúrate de tener una forma de aceptar pagos con tarjeta. Desde la pandemia, no tantos clientes usan efectivo. Encuentra un procesador de pagos que ofrezca un terminal de pago compacto para aceptar pagos rápidos y convenientes sobre la marcha.
Promociona tu tienda efímera
¡Empieza a generar expectación en torno a tu tienda efímera lo antes posible! Informa a tus seguidores existentes con una campaña de marketing por correo electrónico o publicaciones en redes sociales. ¡Nunca es demasiado pronto para empezar! Céntrate en la exclusividad de tu tienda efímera, instando a tu audiencia a entrar mientras puedan.
Contacta con los medios de comunicación locales y presenta tu tienda efímera para que todos los locales se entusiasmen y estén listos para visitarla. Del mismo modo, publica sobre tu tienda efímera en las redes sociales. Si organizas tu tienda efímera dentro del local de otra empresa, aprovecha a sus seguidores y etiquétalos en tu publicación para obtener más atención, o incluso pídeles si pueden publicar sobre tu tienda efímera para llamar la atención de sus seguidores.
¡Felices ventas!
