Noin kerran vuodessa Crunchbase News tykkää tarkastella, mikä on kuumaa startup-nimissä.
Prosessiin kuuluu yli 1 000 äskettäin perustetun ja rahoitetun startup-yrityksen nimen lukeminen englanninkielisissä maissa trendien etsimiseksi.* Sitten saamme nimeämisasiantuntijan näkemyksen tilanteesta.
Tilaa Crunchbase Daily
Viime kerralla, kun teimme tämän, laaja johtopäätöksemme oli, että siemenvaiheen yritykset olivat siirtymässä pois oudoilta kuulostavista nimistä, kuten Dogpile tai Doostang, kohti perinteisempiä nimiä. Viimeisimpien neljännesten aikana näyttää siltä, että tämä suuntaus on jatkanut kiihtymistään.
Kutsutaan sitä substantiivien vuodeksi. Rahoitetut startupit valitsevat yhä useammin brändejä, jotka koostuvat tunnetuista sanoista tai nimistä, jotka kuvaavat, mitä ne todella tekevät. Esimerkiksi on yritys, joka kehittää internet-selaimia nimeltä The Browser Company, vaatteiden vuokraus-startup nimeltä Wardrobe ja maksuohjelmistoalusta nimeltä Banked. Ja lista jatkuu.
”Hullu, hölmö, outo kirjoitusasutrendi näyttää laantuneen paljon”, sanoi Athol Foden, Brighter Naming -nimikonsultointiyrityksen puheenjohtaja. ”Ihmiset käyttävät hieman pidempiä nimiä ja palaavat englanninkielisiin sanoihin.”
Tämä ei tarkoita, että erikoiset nimet olisivat kokonaan kadonneet. Mutta ne ovat todennäköisemmin sekoituksia sanoista, jotka jo tunnet. Alla tarkastelemme yksityiskohtaisemmin joitain suosituimpia startup-nimeämiskäytäntöjä ja niiden kehitystä.
Mielikuvia herättävät sanat
Todennäköisesti viime vuoden erottuvin trendi on hyvän mielen sana. Tämä voi olla substantiivi, adjektiivi, adverbi tai verbi. Vaatimuksena on, että se herättää jotain positiivista, yleensä ihailtavan piirteen tai toivottavan olotilan.
Olemme koonneet esimerkkilistan joistakin näistä mielikuvia herättävistä startup-nimistä täällä. Esimerkkejä ovat Mighty (työnkulku etätiimeille), Cured (terveydenhuollon ohjelmisto) ja Elate (toiminta-alusta).
Yksi syy siihen, miksi yksinkertaiset, positiiviset sanat yleistyvät, on se, että startupit ovat vähemmän huolissaan siitä, saavatko he dot-com-verkkotunnuksen tarkalla brändinimellään, Foden sanoi. He ottavat vaihtoehtoisen päätteen (Cured on esimerkiksi Cured.health) tai lisäävät sanan verkkotunnukseen (Elate on esimerkiksi goelate.com).
Yksinkertaisen, mielikuvia herättävän nimen puolesta on paljon sanottavaa. Se on lyhyt, helppo kirjoittaa ja herättää lämpimiä, pörröisiä tunteita. On kuitenkin ainakin yksi suuri haittapuoli; näitä nimiä käyttävät tyypillisesti jo muut startupit. Crunchbase-tietokanta listaa esimerkiksi useita Mighty-nimisiä yrityksiä sekä useita nimeltä Magic, Opus, Wise ja Proper, jotka ovat myös listallamme olevien äskettäin rahoitettujen startupien nimiä.
Suoraviivaiset kuvaukset
Toinen suosittu brändäyslähestymistapa on suoraviivainen kuvaus. Yritykset valitsevat nimiä, jotka kuvaavat tarkalleen, mitä ne tekevät.
Olemme koonneet listan tällaisista yrityksistä täällä. Se sisältää Grow Credit -palvelun luottohistorian rakentamiseen, New Age Meats -startupin, joka viljelee lihaa eläinsoluista, ja, kuten aiemmin mainittiin, The Browser Companyn.
Fodenin mielestä näissä yksinkertaisemmissa, selkeämmissä nimissä on jotain hyvää. Ne ovat yleensä helpompia muistaa kuin keksitty brändinimi, ja kaikki osaavat kirjoittaa ne.
Toinen syy, miksi kuvailevat nimet yleistyvät, Foden sanoi, on se, että perustajatiimit ovat halukkaampia hyväksymään muunnelman haluamastaan nimestä, jolla on vapaa verkkotunnus. He lisäävät ”the” tai ”a” nimen alkuun, poistavat välilyönnin sanojen välistä tai kokeilevat muita keinoja löytääkseen jotain toimivaa.
Etunimet
Startupit myös usein haluavat inhimillistää brändinsä valitsemalla nimen, joka kuulostaa henkilöltä.
Tyypillisesti tämä on yhden tai kahden tavun mittainen, kohtuullisen suosittu etunimi, jota usein seuraa .ai-pääte.
Olemme koonneet listan äskettäin rahoitetuista etunimi-startupeista täällä. Se sisältää Lili, nate ja Gretel.ai sekä kaksi Oliver-yritystä: Oliver Space ja Oliver POS.
On huomionarvoista, että etunimet yritysten niminä ovat tulleet erityisen suosituiksi tekoäly- ja chatbot-kehittäjien keskuudessa. Ilmeisesti on jotain lohdullista (vaikkakin hieman pelottavaa) tekoälyllä varustetussa parhaassa ystävässä, jolla on ihmisen kuuloinen nimi.
Luovat kirjoitusvirheet
Yksi kestävimmistä startup-nimeämisstrategioista on luova kirjoitusvirhe. Poistamalla vokaaleja, lisäämällä konsonantteja tai tekemällä muita toimenpiteitä yritykset voivat saada nimen, joka on sekä tutun kuuloinen että ainutlaatuinen.
Viime vuoden aikana olemme nähneet paljon yrityksiä, joilla on väärin kirjoitettuja sanoja niminä, keräävän siemenrahoitusta, ja olemme koonneet listan täällä. Listalla ovat mukana Cann, kannabis-infusoitujen tonicien valmistaja, Puzzl, tuntityöntekijöiden palkanlaskentapalvelu, ja Shef, paikallisten kokkien tulonhankinta-alusta.
Rahoitettujen startupien keskuudessa on pitkät perinteet huonosta oikeinkirjoituksesta. Kaksi merkittävintä, jotka tulevat mieleen, ovat homojen deittisovellus Grindr ja blogialusta Tumblr. Netflix-brändi on puolestaan niin syvällä aivoissamme, että emme todennäköisesti enää huomaa, että se on itse asiassa sekoitus sanoista ”net” ja väärin kirjoitetusta sanasta ”flicks”.
Mihin tämä kaikki on menossa?
Nykyaikaiset ihmiset omistavat ennennäkemättömän määrän hermokapasiteettia brändinimien muistamiseen. Kun metsästäjä-keräilijä-esi-isämme tunnistivat laajan valikoiman juuria, marjoja ja eläinten jälkiä, nykypäivän ihmiset ovat oppineet luettelemaan murobrändejä, pikaruokaketjuja ja muotisuunnittelijoita.
Kun aivoissamme pyörii niin monta tavaramerkkiä, ei ole ihme, että monet startupit etsivät nimiä, jotka ovat yksinkertaisempia ja helpompia muistaa.
Kuten Foden huomauttaa, suuryrityksillä on resurssit popularisoida keksitty brändi.
”Jos olet suuri brändi, kuten Verizon, voit opettaa ihmisiä lausumaan sen”, hän sanoi. ”Se on vaikeampaa pienemmille startupeille.”
Nimeämistrendit ovat kuitenkin yleensä melko syklisiä. Vaikka yksinkertaisemmat nimet ovat nyt suosiossa, emme sulkisi pois paluuta hölmömpiin brändeihin. Loppujen lopuksi on vaikea sivuuttaa outojen nimien potentiaalia, kun Piilaakson autotallista lähtenyt startup nimeltä Google on nyt arvoltaan yli biljoona dollaria.
*Metodologia: Nimeämistietokantaa varten tarkastelimme pääasiassa englanninkielisissä maissa toimivia yrityksiä, jotka ovat keränneet siemenrahoitusta viimeisen vuoden aikana. Yritimme myös rajoittaa listat yrityksiin, jotka on perustettu viimeisen kolmen vuoden aikana.
