Nagyjából minden évben a Crunchbase News megnézi, mi a menő a startupok elnevezésében.
A folyamat során több mint 1000, nemrégiben alapított és finanszírozott, angol nyelvű országokban működő startup nevét olvassuk el, trendeket keresve.* Ezután egy elnevezési szakértő véleményét kérjük a helyzetről.
Iratkozzon fel a Crunchbase Daily-re
Amikor utoljára ezt tettük, a szélesebb körű következtetésünk az volt, hogy a seed-fázisban lévő cégek eltávolodnak a furcsa hangzású nevektől, mint a Dogpile vagy a Doostang, és inkább a hagyományosabb elnevezések felé mozdulnak. Az utóbbi negyedévekben úgy tűnik, ez a trend tovább gyorsult.
Nevezzük a főnév évének. A finanszírozott startupok egyre inkább olyan márkákat választanak, amelyek elismert szavakból állnak, vagy olyan neveket, amelyek leírják, mit is csinálnak valójában. Például van egy internetböngészőket fejlesztő cég, a The Browser Company, egy ruhakölcsönző startup, a Wardrobe, és egy fizetési szoftverplatform, a Banked. És a lista folytatódik.
„Az őrült, buta, furcsa helyesírású nevek trendje úgy tűnik, sokat enyhült” – mondta Athol Foden, a Brighter Naming elnöke, egy elnevezési tanácsadó cég. „Az emberek kicsit hosszabb neveket adnak, és visszatérnek az angol szavakhoz.”
Ez nem azt jelenti, hogy a szokatlan nevek teljesen eltűntek. De valószínűbb, hogy már ismert szavakból álló kreációk. Az alábbiakban részletesebben megvizsgálunk néhány népszerűbb startup elnevezési gyakorlatot és azok trendjeit.
Evokatív szavak
Valószínűleg az elmúlt év kiemelkedő trendje a jó érzést keltő szó. Ez lehet főnév, melléknév, határozószó vagy ige. A feltétel az, hogy valami pozitívat idézzen, általában egy csodálatra méltó tulajdonságot vagy kívánatos létállapotot.
Összeállítottunk egy mintalistát néhány ilyen evokatív startup névből itt. Példák: Mighty (munkafolyamat távoli csapatok számára), Cured (egészségügyi szoftver), és Elate (műveleti platform).
Az egyszerű, pozitív szavak azért is bukkannak fel gyakrabban, mert a startupok kevésbé aggódnak amiatt, hogy a pontos márkanevükkel dot-com domainhez jussanak, mondta Foden. Elfogadnak egy alternatív végződést (a Cured például Cured.health) vagy hozzáadnak egy szót a domain névhez (az Elate például goelate.com).
Sok minden szól az egyszerű, evokatív név mellett. Rövid, könnyen leírható, és meleg, kellemes érzéseket kelt. Van azonban legalább egy nagy hátránya; ezeket a neveket általában már más startupok is használják. A Crunchbase adatkészlet több Mighty nevű céget is felsorol, valamint több Magic, Opus, Wise és Proper nevűt is, amelyek szintén a listánkon szereplő, nemrégiben finanszírozott startupok nevei.
Egyértelmű leírások
Egy másik népszerű márkaépítési megközelítés az egyértelmű leírás. A cégek olyan neveket választanak, amelyek pontosan leírják, mit csinálnak.
Összeállítottunk egy listát az ilyen cégekről itt. Tartalmazza a Grow Credit-et, egy hiteltörténet-építő szolgáltatást, a New Age Meats-et, egy állati sejtekből húst termesztő startupot, és, ahogy korábban említettük, a The Browser Company-t.
Foden véleménye szerint van valami ezekben az egyszerűbb, világosabb nevekben. Általában könnyebben megjegyezhetők, mint egy kitalált márkanév, és mindenki tudja, hogyan kell leírni őket.
Egy másik ok, amiért a leíró nevek egyre népszerűbbek, Foden szerint, hogy az alapító csapatok hajlandóbbak elfogadni a preferált nevük egy olyan változatát, amelyhez elérhető domain tartozik. Hozzáadják a „the” vagy „a” szót a név elejéhez, kiveszik a szóközt a szavak közül, vagy más lépéseket tesznek, hogy találjanak valamit, ami működik.
Keresztnevek
A startupok gyakran szeretik humanizálni a márkájukat azzal, hogy olyan nevet választanak, ami egy személyre hasonlít.
Ez általában egy- vagy kétszótagú, meglehetősen népszerű keresztnév formájában történik, amelyet gyakran az .ai végződés követ.
Összeállítottunk egy listát a nemrégiben finanszírozott, keresztnévvel rendelkező startupokról itt. Tartalmazza a Lili-t, a nate-et és a Gretel.ai-t, valamint két Oliver nevű céget: az Oliver Space-t és az Oliver POS-t.
Érdemes megjegyezni, hogy a keresztnevek mint cégnevek különösen népszerűvé váltak a mesterséges intelligencia és a chatbot fejlesztők körében. Úgy tűnik, van valami megnyugtató (bár kissé ijesztő) egy emberi hangzású nevű, MI-képes legjobb barátban.
Kreatív helyesírási hibák
Az egyik legmaradandóbb startup elnevezési stratégia a kreatív helyesírási hiba. A magánhangzók elhagyásával, mássalhangzók hozzáadásával vagy más lépésekkel a cégek olyan nevet kaphatnak, amely egyszerre ismerős hangzású és egyedi.
Az elmúlt évben rengeteg olyan céget láttunk, amely hibásan írt szavakkal kapott seed finanszírozást, és összeállítottunk egy listát itt. A felhozatalban szerepel a Cann, egy kannabisz-infúziós tonikokat gyártó cég, a Puzzl, egy órabéres munkavállalók bérszámfejtési szolgáltatója, és a Shef, egy helyi szakácsok számára jövedelemszerzési platform.
A finanszírozott startupok körében nagy hagyománya van a rossz helyesírásnak. Két legkiemelkedőbb, ami eszünkbe jut, a meleg társkereső alkalmazás, a Grindr és a blogplatform, a Tumblr. A Netflix márka pedig annyira beágyazódott az agyunkba, hogy valószínűleg már észre sem vesszük, hogy valójában a „net” és a „flicks” (filmek) hibás írásmódjának keveréke.
Hová vezet mindez?
A modern emberek példátlan mennyiségű idegi kapacitást szentelnek a márkanevek megjegyzésének. Míg vadászó-gyűjtögető őseink a gyökerek, bogyók és állatnyomok hatalmas repertoárját ismerték fel, a mai emberek megtanulták a gabonapelyhek márkáit, a gyorsétteremláncokat és a divattervezőket sorolni.
Mivel annyi védjegy lebeg az agyunkban, nem csoda, hogy sok startup keres egyszerűbb és könnyebben megjegyezhető neveket.
Ahogy Foden rámutat, a nagy tőkeértékű vállalatoknak megvannak az erőforrásaik egy kitalált márka népszerűsítésére.
„Ha egy nagy márka vagy, mint a Verizon, megtaníthatod az embereket, hogyan ejtsék ki” – mondta. „A kisebb startupoknak ez nehezebb.”
Az elnevezési trendek azonban meglehetősen ciklikusak. Míg most az egyszerűbb elnevezések a divatosak, nem zárnánk ki a butább márkák visszatérését. Végül is nehéz elvetni a furcsa nevekben rejlő potenciált, amikor egy szilícium-völgyi garázsból indult, Google nevű startup ma már több mint 1 billió dollárt ér.
*Módszertan: Az elnevezési adatkészlethez elsősorban az angol nyelvű országokban működő, az elmúlt évben seed finanszírozást kapott cégeket vizsgáltuk. Megpróbáltuk a listákat az elmúlt három évben alapított cégekre korlátozni.
