Setiap tahun atau lebih, Crunchbase News suka melihat apa yang sedang tren dalam penamaan startup.
Prosesnya melibatkan pembacaan nama lebih dari 1.000 startup yang baru didirikan dan didanai di negara-negara berbahasa Inggris, untuk mencari tren.* Kami kemudian meminta pendapat ahli penamaan tentang situasi tersebut.
Berlangganan Crunchbase Daily
Terakhir kali kami melakukan ini, kesimpulan umum kami adalah bahwa perusahaan tahap awal beralih dari nama-nama yang terdengar aneh seperti Dogpile atau Doostang dan memilih nama-nama yang lebih konvensional. Dalam beberapa kuartal terakhir, sepertinya tren itu terus berakselerasi.
Sebut saja tahun kata benda. Startup yang didanai semakin memilih merek yang terdiri dari kata-kata yang dikenal atau nama yang menggambarkan apa yang sebenarnya mereka lakukan. Misalnya, ada perusahaan yang mengembangkan browser internet bernama The Browser Company, startup penyewaan pakaian bernama Wardrobe, dan platform perangkat lunak pembayaran bernama Banked. Dan daftarnya terus berlanjut.
“Tren nama dengan ejaan yang gila, konyol, dan aneh tampaknya sudah banyak berkurang,” kata Athol Foden, presiden Brighter Naming, sebuah konsultan penamaan. “Orang-orang sedikit lebih panjang dengan nama, dan kembali ke kata-kata bahasa Inggris.”
Itu tidak berarti nama-nama yang tidak biasa telah hilang sama sekali. Tetapi mereka lebih cenderung merupakan ramuan kata-kata yang sudah Anda ketahui. Di bawah ini, kami melihat lebih detail beberapa praktik penamaan startup yang lebih populer dan bagaimana trennya.
Kata-kata yang menggugah
Mungkin tren yang menonjol selama setahun terakhir adalah kata yang terasa enak. Ini bisa berupa kata benda, kata sifat, kata keterangan, atau kata kerja. Kualifikasinya adalah bahwa itu membangkitkan sesuatu yang positif, biasanya sifat yang mengagumkan atau keadaan yang diinginkan.
Kami menyusun daftar sampel beberapa nama startup yang menggugah ini di sini. Contohnya termasuk Mighty (alur kerja untuk tim jarak jauh), Cured (perangkat lunak perawatan kesehatan), dan Elate (platform operasi).
Sebagian alasan kata-kata sederhana dan positif lebih sering muncul adalah karena startup kurang peduli tentang mendapatkan domain dot-com dengan nama merek mereka yang persis, kata Foden. Mereka akan mengambil akhiran alternatif (Cured adalah Cured.health, misalnya) atau menambahkan kata ke nama domain (Elate, misalnya, adalah goelate.com).
Ada banyak hal yang bisa dikatakan untuk mendukung nama yang sederhana dan menggugah. Nama itu pendek, mudah dieja, dan membangkitkan perasaan hangat dan nyaman. Namun, setidaknya ada satu kelemahan besar; nama-nama ini biasanya sudah digunakan oleh startup lain. Kumpulan data Crunchbase mencantumkan beberapa perusahaan bernama Mighty, misalnya, bersama dengan beberapa yang disebut Magic, Opus, Wise, dan Proper, yang juga merupakan nama-nama startup yang baru didanai dalam daftar kami.
Deskripsi yang lugas
Pendekatan branding populer lainnya adalah deskripsi yang lugas. Perusahaan memilih nama yang menggambarkan persis apa yang mereka lakukan.
Kami telah menyusun daftar perusahaan semacam itu di sini. Ini termasuk Grow Credit, layanan untuk membangun riwayat kredit, New Age Meats, startup yang membudidayakan daging dari sel hewan, dan, seperti yang disebutkan sebelumnya, The Browser Company.
Menurut Foden, ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk nama-nama yang lebih sederhana dan lebih jelas ini. Mereka cenderung lebih mudah diingat daripada nama merek buatan, dan semua orang tahu cara mengejanya.
Alasan lain nama deskriptif mendapatkan daya tarik, kata Foden, adalah tim pendiri lebih bersedia menerima varian dari nama pilihan mereka yang memiliki domain yang tersedia. Mereka akan menambahkan “the” atau “a” di awal nama, menghilangkan spasi di antara kata-kata, atau mencoba langkah-langkah lain untuk menemukan sesuatu yang berhasil.
Nama depan
Startup juga sering suka memanusiakan merek mereka dengan memilih nama yang terdengar seperti nama orang.
Biasanya, ini berbentuk nama depan satu atau dua suku kata yang cukup populer, sering kali diikuti oleh akhiran .ai.
Kami telah menyusun daftar startup dengan nama depan yang baru didanai di sini. Ini termasuk Lili, nate, dan Gretel.ai, serta dua perusahaan Oliver: Oliver Space dan Oliver POS.
Perlu dicatat bahwa nama depan sebagai nama perusahaan telah menjadi sangat populer di kalangan pengembang kecerdasan buatan dan chatbot. Rupanya ada sesuatu yang menghibur (meskipun agak menakutkan) tentang sahabat yang didukung AI dengan nama yang terdengar seperti manusia.
Salah eja yang kreatif
Salah satu strategi penamaan startup yang paling bertahan lama adalah salah eja yang kreatif. Dengan menghilangkan vokal, menambahkan konsonan, atau mengambil langkah lain, perusahaan bisa mendapatkan nama yang terdengar akrab dan unik.
Selama setahun terakhir, kami telah melihat banyak perusahaan dengan nama kata yang salah eja mengumpulkan pendanaan awal, dan telah menyusun daftar di sini. Daftar tersebut mencakup Cann, pembuat tonik yang diresapi ganja, Puzzl, penyedia penggajian untuk pekerja per jam, dan Shef, platform penghasil pendapatan untuk juru masak lokal.
Ada tradisi panjang ejaan yang buruk di antara startup yang didanai. Dua yang paling menonjol yang terlintas dalam pikiran termasuk aplikasi kencan gay Grindr dan platform blog Tumblr. Merek Netflix, sementara itu, telah begitu tertanam di otak kita sehingga kita mungkin tidak lagi menyadari bahwa itu sebenarnya adalah gabungan dari “net” dan salah eja dari “flicks.”
Ke mana semua ini mengarah?
Manusia modern mencurahkan kapasitas saraf yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk mengingat nama merek. Sementara nenek moyang pemburu-pengumpul kita mengenali repertoar akar, buah beri, dan jejak hewan yang luas, orang-orang masa kini telah belajar melafalkan merek sereal, rantai makanan cepat saji, dan perancang busana.
Dengan begitu banyak merek dagang yang beredar di otak kita, tidak heran banyak startup mencari nama yang lebih sederhana dan lebih mudah diingat.
Seperti yang ditunjukkan Foden, perusahaan berkapitalisasi besar memiliki sumber daya untuk mempopulerkan merek buatan.
“Jika Anda adalah merek besar, seperti Verizon, Anda dapat mengajari orang untuk mengucapkannya,” katanya. “Lebih sulit bagi startup yang lebih kecil.”
Namun, tren penamaan cenderung agak siklus. Meskipun nama-nama yang lebih sederhana sedang disukai sekarang, kami tidak akan mengesampingkan kembalinya merek-merek yang lebih konyol. Lagi pula, sulit untuk mengabaikan potensi nama-nama aneh ketika startup yang diluncurkan dari garasi Silicon Valley bernama Google sekarang bernilai lebih dari $1 triliun.
*Metodologi: Untuk kumpulan data penamaan, kami terutama melihat perusahaan di negara-negara berbahasa Inggris yang mengumpulkan pendanaan awal dalam setahun terakhir. Kami juga mencoba membatasi daftar untuk perusahaan yang didirikan dalam tiga tahun terakhir.
