Omtrent en gang i året liker Crunchbase News å ta en titt på hva som er hett innen navngivning av oppstartsbedrifter.
Prosessen innebærer å lese navnene på over 1000 nylig grunnlagte og finansierte oppstartsbedrifter i engelsktalende land, på jakt etter trender.* Deretter får vi en navneeksperts syn på saken.
Abonner på Crunchbase Daily
Sist gang vi gjorde dette, var vår brede konklusjon at selskaper i såkornfasen beveget seg bort fra rare navn som Dogpile eller Doostang til fordel for mer konvensjonelle navn. I de siste kvartalene ser det ut til at denne trenden har fortsatt å akselerere.
Kall det substantivets år. Finansierte oppstartsbedrifter velger i økende grad merkevarer som består av anerkjente ord eller navn som beskriver hva de faktisk gjør. For eksempel er det et selskap som utvikler nettlesere kalt The Browser Company, en oppstartsbedrift for klesutleie kalt Wardrobe, og en programvareplattform for betaling kalt Banked. Og listen fortsetter.
«Den sprø, dumme, rare stavemåtenavnetrenden ser ut til å ha avtatt mye», sa Athol Foden, president i Brighter Naming, et navnekonsulentfirma. «Folk er litt lengre med navnene, og går tilbake til engelske ord.»
Det betyr ikke at uvanlige navn har forsvunnet helt. Men de er mer sannsynlig å være sammensetninger av ord du allerede kjenner. Nedenfor ser vi nærmere på noen av de mer populære praksisene for navngivning av oppstartsbedrifter og hvordan de trender.
Stemningsfulle ord
Sannsynligvis er den mest fremtredende trenden det siste året det positive ordet. Dette kan være et substantiv, adjektiv, adverb eller verb. Kvalifikasjonen er at det fremkaller noe positivt, vanligvis en beundringsverdig egenskap eller ønskelig tilstand.
Vi har satt sammen en eksempelliste over noen av disse stemningsfulle oppstartsnavnene her. Eksempler inkluderer Mighty (arbeidsflyt for fjernteam), Cured (programvare for helsevesenet), og Elate (driftsplattform).
En del av grunnen til at enkle, positive ord dukker opp mer, er at oppstartsbedrifter er mindre bekymret for å få et dot-com-domene med sitt eksakte merkenavn, sa Foden. De vil ta et alternativt suffiks (Cured er Cured.health, for eksempel) eller legge til et ord i domenenavnet (Elate, for eksempel, er goelate.com).
Det er mye å si til fordel for det enkle, stemningsfulle navnet. Det er kort, lett å stave, og fremkaller varme, gode følelser. Det er imidlertid minst én stor ulempe; disse navnene brukes vanligvis allerede av andre oppstartsbedrifter. Crunchbase-datasettet lister opp flere selskaper som heter Mighty, for eksempel, sammen med flere som heter Magic, Opus, Wise og Proper, som også er navn på nylig finansierte oppstartsbedrifter på listen vår.
Enkle beskrivelser
En annen populær merkevarebyggingstilnærming er den enkle beskrivelsen. Selskaper velger navn som beskriver nøyaktig hva de gjør.
Vi har satt sammen en liste over slike selskaper her. Den inkluderer Grow Credit, en tjeneste for å bygge kreditthistorier, New Age Meats, en oppstartsbedrift som dyrker kjøtt fra dyreceller, og, som tidligere nevnt, The Browser Company.
Etter Fodens syn er det noe å si for disse enklere, klarere navnene. De har en tendens til å være lettere å huske enn et oppdiktet merkenavn, og alle vet hvordan de skal staves.
En annen grunn til at beskrivende navn blir mer populære, sa Foden, er at grunnleggerteam er mer villige til å akseptere en variant av sitt foretrukne navn som har et tilgjengelig domene. De vil legge til «the» eller «a» i begynnelsen av et navn, fjerne et mellomrom mellom ord, eller prøve andre trinn for å finne noe som fungerer.
Fornavn
Oppstartsbedrifter liker også ofte å menneskeliggjøre merkevaren sin ved å velge et navn som høres ut som en person.
Vanligvis tar dette form av et ett- eller to-stavelses, rimelig populært fornavn, ofte etterfulgt av .ai-suffikset.
Vi har satt sammen en liste over nylig finansierte fornavn-oppstartsbedrifter her. Den inkluderer Lili, nate, og Gretel.ai, samt to Oliver-selskaper: Oliver Space og Oliver POS.
Det er verdt å merke seg at fornavn som firmanavn har blitt spesielt populært blant utviklere av kunstig intelligens og chatboter. Tilsynelatende er det noe trøstende (om enn litt skremmende) med en AI-aktivert bestevenn med et navn som høres menneskelig ut.
Kreative feilstavinger
En av de mest varige strategiene for navngivning av oppstartsbedrifter er den kreative feilstavingen. Ved å droppe vokaler, legge til konsonanter eller ta andre grep, kan selskaper få et navn som både er kjent og unikt.
I løpet av det siste året har vi sett mange selskaper med feilstavede ordnavn skaffe såkornfinansiering, og har satt sammen en liste her. Listen inkluderer Cann, en produsent av cannabis-infunderte tonics, Puzzl, en lønnsleverandør for timearbeidere, og Shef, en inntektsplattform for lokale kokker.
Det er en lang tradisjon med dårlig staving blant finansierte oppstartsbedrifter. To av de mest fremtredende som kommer til tankene inkluderer den homofile datingappen Grindr og bloggplattformen Tumblr. Netflix-merket har i mellomtiden blitt så inngrodd i hjernene våre at vi sannsynligvis ikke lenger legger merke til at det faktisk er en blanding av «net» og en feilstaving av «flicks».
Hvor er alt dette på vei?
Moderne mennesker vier en enestående mengde nevral kapasitet til å huske merkenavn. Mens våre jeger-samler-forfedre gjenkjente et stort repertoar av røtter, bær og dyrespor, har dagens mennesker lært å resitere frokostblandingsmerker, hurtigmatkjeder og motedesignere.
Med så mange varemerker som flyter rundt i hjernene våre, er det ikke rart at mange oppstartsbedrifter ser etter navn som er enklere og lettere å huske.
Som Foden påpeker, har store selskaper ressursene til å popularisere et oppdiktet merke.
«Hvis du er et stort merke, som Verizon, kan du lære folk å uttale det», sa han. «Det er vanskeligere for mindre oppstartsbedrifter.»
Likevel har navnetrender en tendens til å være ganske sykliske. Mens enklere navn er i favør nå, ville vi ikke utelukke en retur til de dummere merkene. Tross alt er det vanskelig å avvise potensialet til rare navn når en Silicon Valley garasje-lansert oppstartsbedrift kalt Google nå er verdt mer enn 1 billion dollar.
*Metodikk: For navnedatasettet så vi primært på selskaper i engelsktalende land som skaffet såkornfinansiering det siste året. Vi prøvde også å begrense listene til selskaper grunnlagt de siste tre årene.
