În fiecare an, Crunchbase News aruncă o privire la ce este la modă în denumirea startup-urilor.
Procesul implică citirea numelor a peste 1.000 de startup-uri recent fondate și finanțate în țările vorbitoare de limbă engleză, în căutarea tendințelor.* Apoi, obținem părerea unui expert în denumiri despre situație.
Abonează-te la Crunchbase Daily
Ultima dată când am făcut acest lucru, concluzia noastră generală a fost că firmele în stadiu incipient se îndepărtau de nume cu sunet ciudat precum Dogpile sau Doostang în favoarea unor denumiri mai convenționale. În ultimele trimestre, se pare că această tendință a continuat să se accelereze.
Numiți-l anul substantivului. Startup-urile finanțate aleg din ce în ce mai mult mărci formate din cuvinte recunoscute sau nume care descriu ceea ce fac de fapt. De exemplu, există o companie care dezvoltă browsere de internet numită The Browser Company, un startup de închiriere de haine numit Wardrobe și o platformă software de plăți numită Banked. Și lista continuă.
„Tendința numelor cu ortografie ciudată, prostească, nebună pare să se fi diminuat mult”, a spus Athol Foden, președintele Brighter Naming, o firmă de consultanță în denumiri. „Oamenii folosesc nume mai lungi și se întorc la cuvinte din limba engleză.”
Asta nu înseamnă că numele neobișnuite au dispărut complet. Dar sunt mai degrabă combinații de cuvinte pe care le cunoașteți deja. Mai jos, analizăm în detaliu unele dintre cele mai populare practici de denumire a startup-urilor și cum evoluează acestea.
Cuvinte evocatoare
Probabil cea mai remarcabilă tendință din ultimul an este cuvântul care evocă o stare de bine. Acesta poate fi un substantiv, adjectiv, adverb sau verb. Condiția este să evoce ceva pozitiv, de obicei o trăsătură admirabilă sau o stare de a fi dezirabilă.
Am compilat o listă de exemple cu unele dintre aceste nume de startup-uri evocatoare aici. Exemplele includ Mighty (flux de lucru pentru echipe la distanță), Cured (software pentru îngrijirea sănătății) și Elate (platformă de operațiuni).
O parte din motivul pentru care cuvintele simple, pozitive apar mai des este că startup-urile sunt mai puțin preocupate de obținerea unui domeniu dot-com cu numele lor exact de marcă, a spus Foden. Vor accepta un sufix alternativ (Cured este Cured.health, de exemplu) sau vor adăuga un cuvânt la numele de domeniu (Elate, de exemplu, este goelate.com).
Există multe de spus în favoarea numelui simplu, evocator. Este scurt, ușor de scris și evocă sentimente calde și plăcute. Există însă cel puțin un mare dezavantaj; aceste nume sunt de obicei deja folosite de alte startup-uri. Setul de date Crunchbase listează mai multe companii numite Mighty, de exemplu, împreună cu câteva numite Magic, Opus, Wise și Proper, care sunt, de asemenea, nume de startup-uri recent finanțate de pe lista noastră.
Descrieri directe
O altă abordare populară de branding este descrierea directă. Companiile aleg nume care descriu exact ceea ce fac.
Am alcătuit o listă de astfel de companii aici. Aceasta include Grow Credit, un serviciu pentru construirea istoricului de credit, New Age Meats, un startup care cultivă carne din celule animale și, așa cum am menționat anterior, The Browser Company.
În opinia lui Foden, există ceva de spus în favoarea acestor nume mai simple, mai clare. Ele tind să fie mai ușor de reținut decât un nume de marcă inventat și toată lumea știe cum să le scrie.
Un alt motiv pentru care numele descriptive câștigă teren, a spus Foden, este că echipele fondatoare sunt mai dispuse să accepte o variantă a numelui lor preferat care are un domeniu disponibil. Vor adăuga „the” sau „a” la începutul unui nume, vor elimina un spațiu între cuvinte sau vor încerca alte măsuri pentru a găsi ceva care funcționează.
Prenume
Startup-urile, de asemenea, adesea le place să-și umanizeze marca alegând un nume care sună ca o persoană.
De obicei, aceasta ia forma unui prenume cu una sau două silabe, rezonabil de popular, adesea urmat de sufixul .ai.
Am compilat o listă de startup-uri cu prenume recent finanțate aici. Aceasta include Lili, nate și Gretel.ai, precum și două companii Oliver: Oliver Space și Oliver POS.
Este de remarcat faptul că prenumele ca denumiri de companii au devenit deosebit de populare printre dezvoltatorii de inteligență artificială și chatbot-uri. Se pare că există ceva reconfortant (deși și un pic înfricoșător) la un cel mai bun prieten cu inteligență artificială, cu un nume care sună uman.
Greșeli de ortografie creative
Una dintre cele mai durabile strategii de denumire a startup-urilor este greșeala de ortografie creativă. Prin eliminarea vocalelor, adăugarea de consoane sau luarea altor măsuri, companiile pot obține un nume care este atât familiar, cât și unic.
În ultimul an, am văzut o mulțime de companii cu nume de cuvinte scrise greșit care au strâns finanțare de tip seed și am compilat o listă aici. Lista include Cann, un producător de tonice infuzate cu canabis, Puzzl, un furnizor de salarizare pentru lucrătorii pe oră, și Shef, o platformă de câștig de venituri pentru bucătarii locali.
Există o tradiție bogată de ortografie proastă printre startup-urile finanțate. Două dintre cele mai proeminente care îmi vin în minte includ aplicația de întâlniri pentru homosexuali Grindr și platforma de bloguri Tumblr. Între timp, marca Netflix a devenit atât de înrădăcinată în creierul nostru încât probabil nu mai observăm că este de fapt o combinație între „net” și o greșeală de ortografie a cuvântului „flicks”.
Încotro se îndreaptă toate acestea?
Oamenii moderni dedică o cantitate fără precedent de capacitate neuronală pentru a-și aminti numele de marcă. În timp ce strămoșii noștri vânători-culegători recunoșteau un repertoriu vast de rădăcini, fructe de pădure și urme de animale, oamenii de astăzi au învățat să recite mărci de cereale, lanțuri de fast-food și designeri de modă.
Cu atât de multe mărci comerciale plutind în creierul nostru, nu este de mirare că multe startup-uri caută nume mai simple și mai ușor de reținut.
După cum subliniază Foden, companiile cu capitalizare mare au resursele necesare pentru a populariza o marcă inventată.
„Dacă ești o marcă mare, precum Verizon, poți învăța oamenii să o pronunțe”, a spus el. „Este mai greu pentru startup-urile mai mici.”
Cu toate acestea, tendințele de denumire tind să fie destul de ciclice. Deși denumirile mai simple sunt acum la modă, nu am exclude o revenire la mărcile mai prostești. La urma urmei, este greu de respins potențialul numelor ciudate atunci când un startup lansat într-un garaj din Silicon Valley numit Google valorează acum peste 1 trilion de dolari.
*Metodologie: Pentru setul de date privind denumirile, am analizat în principal companii din țările vorbitoare de limbă engleză care au strâns finanțare de tip seed în ultimul an. Am încercat, de asemenea, să limităm listele la companii fondate în ultimii trei ani.
