Startup-namn blir fortfarande mindre dumma

Varje år eller så gillar Crunchbase News att ta en titt på vad som är hett inom namngivning av startups.

Processen innebär att man läser namn på över 1 000 nyligen grundade och finansierade startups i engelsktalande länder och letar efter trender.* Vi får sedan en namnexperts syn på situationen.

Prenumerera på Crunchbase Daily

Förra gången vi gjorde detta, vår bred takeaway var att företag på fröstadiet gick bort från konstigt klingande namn som Dogpile eller Doostang till förmån för mer konventionella moniker. De senaste kvartalen ser det ut som att den trenden har fortsatt att accelerera.

Kalla det årtalet för substantivet. Finansierade startups väljer i allt högre grad varumärken som består av erkända ord eller namn som beskriver vad de faktiskt gör. Till exempel finns det ett företag som utvecklar webbläsare som heter Webbläsarföretaget, en kläduthyrningsstartup som heter Garderob, och en betalningsmjukvaruplattform som heter Bankad. Och listan fortsätter.

"Den galna, fåniga, konstiga stavningsnamnstrenden verkar ha avtagit mycket", säger Athol Foden, president för Ljusare namngivning, ett namnkonsultföretag. "Folk är lite längre med namnen och går tillbaka till engelska ord."

Det är inte att säga att offbeat namn har försvunnit helt. Men de är mer benägna att vara hopkok av ord du redan känner till. Nedan tittar vi mer i detalj på några av de mer populära namngivningsmetoderna för startuper och hur de trendar.

suggestiva ord

Förmodligen är den framstående trenden för det senaste året ordet feel-good. Detta kan vara ett substantiv, adjektiv, adverb eller verb. Kvalifikationen är att den framkallar något positivt, vanligtvis en beundransvärd egenskap eller ett önskvärt tillstånd. 

Vi sammanställde en exempellista på några av dessa suggestiva startup-namn här. Exempel inkluderar Mäktig (arbetsflöde för fjärrlag), Botad (hälsovårdsprogramvara), och Upprymd (driftsplattform).

En del av anledningen till att enkla, positiva ord dyker upp mer är att nystartade företag är mindre bekymrade över att få en dot-com-domän med sitt exakta varumärke, sa Foden. De kommer att ta ett alternativt suffix (Cured is Cured.health, till exempel) eller lägga till ett ord till domännamnet (Elate, till exempel, är goelate.com).

Det finns mycket att säga till förmån för det enkla, suggestiva namnet. Den är kort, lätt att stava och väcker varma, luddiga känslor. Det finns dock åtminstone en stor nackdel; dessa namn används vanligtvis redan av andra startups. Crunchbase-datauppsättningen listar flera företag som heter Mighty, till exempel, tillsammans med flera som heter Magic, Opus, Wise och Proper, som också är namn på nyligen finansierade startups på vår lista.

Enkla beskrivningar

En annan populär strategi för varumärkesbyggande är den enkla beskrivningen. Företag väljer namn som beskriver exakt vad de gör.

Vi har satt ihop en lista över sådana företag här. Det inkluderar Öka kredit, en tjänst för att bygga kredithistorik, New Age Meats, en startup som odlar kött från djurceller och, som tidigare nämnts, The Browser Company. 

Enligt Fodens uppfattning finns det något att säga om dessa enklare, tydligare namn. De tenderar att vara lättare att komma ihåg än ett påhittat varumärke, och alla vet hur man stavar dem.

En annan anledning till att beskrivande namn vinner dragkraft, sa Foden, är att grundande team är mer villiga att acceptera en variant av deras föredragna namn som har en tillgänglig domän. De kommer att lägga till "the" eller "a" i början av ett namn, ta bort ett mellanslag mellan ord eller prova andra steg för att hitta något som fungerar.

Förnamn

Startups gillar också ofta att humanisera sitt varumärke genom att välja ett namn som låter som en person. 

Vanligtvis tar detta formen av ett en- eller tvåstavigt, ganska populärt förnamn, ofta följt av .ai-suffixet. 

Vi har sammanställt en lista över nyligen finansierade förnamnstartups här. Det inkluderar Lili, nate, och Gretel.ai, samt två Oliver-företag: Oliver Space och Oliver POS.

Det är anmärkningsvärt att förnamn som företagsnamn har blivit särskilt populära bland utvecklare av artificiell intelligens och chatbot. Tydligen finns det något tröstande (om än skrämmande) med en AI-aktiverad bästa vän med ett namn som låter mänskligt.

Kreativa felstavningar

En av de mest bestående namnstrategierna för startup är den kreativa felstavningen. Genom att tappa vokaler, lägga till konsonanter eller ta andra steg kan företag få ett namn som både låter bekant och unikt.

Under det senaste året har vi sett massor av företag med felstavade ordnamn samla in såddfinansiering och har sammanställt en lista här. Uppställningen inkluderar Cann, en tillverkare av cannabis-infunderade tonika, Pussel, en löneleverantör för timanställda, och Shef, en inkomstbringande plattform för lokala kockar.

Det finns en tradition av dålig stavning bland finansierade startups. Två av de mest framträdande som kommer att tänka på inkluderar gay dating-appen Grindr och bloggplattform Tumblr. Netflix-varumärket har under tiden blivit så inbäddat i våra hjärnor att vi förmodligen inte längre märker att det faktiskt är en mashup av "nät" och en felstavning av "snärtar".

Vart är allt detta på väg?

Moderna människor ägnar en oöverträffad mängd neural kapacitet för att komma ihåg varumärken. Medan våra jägare-samlare förfäder kände igen en stor repertoar av rötter, bär och djurspår, har dagens människor lärt sig att recitera spannmålsmärken, snabbmatskedjor och modedesigners.

Med så många varumärken som flyter runt i våra hjärnor är det inte konstigt att många startups letar efter namn som är enklare och lättare att komma ihåg. 

Som Foden påpekar har stora företag resurserna att popularisera ett påhittat varumärke.

"Om du är ett stort varumärke, som Verizon, kan du lära folk att uttala det," sa han. "Det är svårare för mindre startups."

Ändå tenderar namntrender att vara ganska cykliska. Medan enklare moniker är för nu, skulle vi inte utesluta en återgång till de fåniga varumärkena. När allt kommer omkring är det svårt att avfärda potentialen med konstiga namn när en Silicon Valley-garagelanserad startup heter Google är nu värd mer än $1 biljoner.

*Metodik: För namnuppsättningen tittade vi främst på företag i engelsktalande länder som samlat in startfinansiering under det senaste året. Vi försökte också begränsa listorna till företag som grundats under de senaste tre åren.