Her yıl ya da öylesine, Crunchbase News startup isimlendirmesinde nelerin popüler olduğuna bir göz atmayı sever.
Süreç, İngilizce konuşulan ülkelerde yakın zamanda kurulmuş ve finanse edilmiş 1.000'den fazla startup'ın adlarını okumayı, trendleri aramayı içerir.* Daha sonra bir isimlendirme uzmanının durum hakkındaki görüşünü alırız.
Abone ol Crunchbase Daily
Bunu en son yaptığımızda, genel çıkarımımız, tohum aşamasındaki şirketlerin Dogpile veya Doostang gibi tuhaf sondajlı isimlerden daha geleneksel takma adlara yöneldiğiydi. Son çeyreklerde, bu eğilimin hızlanmaya devam ettiği görülüyor.
Buna isim yılı deyin. Finanse edilen startup'lar giderek daha fazla tanınan kelimelerden veya aslında ne yaptıklarını açıklayan isimlerden oluşan markaları seçiyor. Örneğin, The Browser Company adlı internet tarayıcıları geliştiren bir şirket, Wardrobe adlı bir giysi kiralama startup'ı ve Banked adlı bir ödeme yazılımı platformu var. Ve liste uzayıp gidiyor.
İsimlendirme danışmanlığı şirketi Brighter Naming'in başkanı Athol Foden, "Çılgın, aptalca, tuhaf yazım adı trendi çok azalmış gibi görünüyor," dedi. "İnsanlar isimlerle biraz daha uzun ve İngilizce kelimelere geri dönüyorlar."
Bu, sıra dışı isimlerin tamamen ortadan kalktığı anlamına gelmez. Ancak bunlar daha çok zaten bildiğiniz kelimelerin uydurmaları olma eğilimindedir. Aşağıda, daha popüler startup isimlendirme uygulamalarından bazılarına ve bunların nasıl trend olduğuna daha ayrıntılı olarak bakıyoruz.
Çağrışım yapan kelimeler
Muhtemelen geçen yılın göze çarpan trendi iyi hissettiren kelimedir. Bu bir isim, sıfat, zarf veya fiil olabilir. Nitelik, olumlu bir şeyi, genellikle takdire şayan bir özelliği veya arzu edilen bir varoluş durumunu çağrıştırmasıdır.
Bu çağrışım yapan startup isimlerinden bazılarının bir örnek listesini burada derledik. Örnekler arasında Mighty (uzak ekipler için iş akışı), Cured (sağlık hizmeti yazılımı) ve Elate (operasyon platformu) bulunmaktadır.
Foden, basit, olumlu kelimelerin daha sık ortaya çıkmasının bir nedeninin, startup'ların tam marka adlarıyla bir dot-com alan adı alma konusunda daha az endişeli olmaları olduğunu söyledi. Alternatif bir sonek alacaklar (Cured, örneğin Cured.health'dir) veya alan adına bir kelime ekleyecekler (Elate, örneğin goelate.com'dur).
Basit, çağrışım yapan ismin lehine söylenecek çok şey var. Kısa, hecelemesi kolay ve sıcak, bulanık duygular uyandırıyor. Ancak en az bir büyük dezavantajı var; bu isimler genellikle diğer startup'lar tarafından zaten kullanılıyor. Crunchbase veri seti, örneğin birden fazla Mighty adlı şirketi listeliyor, ayrıca listemizdeki yakın zamanda finanse edilen startup'ların isimleri olan Magic, Opus, Wise ve Proper adlı birkaç şirketle birlikte.
Doğrudan açıklamalar
Bir başka popüler markalaşma yaklaşımı da doğrudan açıklamadır. Şirketler tam olarak ne yaptıklarını açıklayan isimler seçiyorlar.
Bu tür şirketlerin bir listesini burada bir araya getirdik. Kredi geçmişi oluşturma hizmeti olan Grow Credit, hayvan hücrelerinden et yetiştiren bir startup olan New Age Meats ve daha önce bahsedildiği gibi The Browser Company'yi içeriyor.
Foden'in görüşüne göre, bu daha basit, daha net isimler için söylenecek bir şeyler var. Uydurma bir marka adından daha kolay hatırlanma eğilimindedirler ve herkes nasıl heceleneceğini bilir.
Foden, açıklayıcı isimlerin ilgi çekmesinin bir başka nedeninin de, kurucu ekiplerin tercih ettikleri ismin mevcut bir alan adına sahip bir varyantını kabul etmeye daha istekli olmaları olduğunu söyledi. Bir ismin başına "the" veya "a" ekleyecekler, kelimeler arasındaki boşluğu kaldıracaklar veya işe yarayan bir şey bulmak için başka adımlar deneyecekler.
İlk isimler
Startup'lar ayrıca markalarını insanlaştırmak için bir kişi gibi ses çıkaran bir isim seçmeyi de severler.
Tipik olarak, bu, bir veya iki heceli, oldukça popüler bir ilk isim şeklini alır ve genellikle .ai sonekiyle takip edilir.
Yakın zamanda finanse edilen ilk isimli startup'ların bir listesini burada derledik. Bu liste Lili, nate ve Gretel.ai'nin yanı sıra iki Oliver şirketini içerir: Oliver Space ve Oliver POS.
Şirket takma adları olarak ilk isimlerin yapay zeka ve sohbet robotu geliştiricileri arasında özellikle popüler hale gelmesi dikkat çekicidir. Görünüşe göre, insan gibi ses çıkaran bir isme sahip yapay zeka özellikli bir en iyi arkadaş hakkında rahatlatıcı (biraz korkutucu olsa da) bir şeyler var.
Yaratıcı yanlış yazımlar
En kalıcı startup isimlendirme stratejilerinden biri yaratıcı yanlış yazımlardır. Ünlüleri düşürerek, ünsüzleri ekleyerek veya başka adımlar atarak, şirketler hem tanıdık gelen hem de benzersiz bir isim elde edebilirler.
Geçen yıl, yanlış yazılmış kelime isimlerine sahip birçok şirketin tohum finansmanı topladığını gördük ve bir liste burada derledik. Kadroda kenevir infüzyonlu tonikler üreten Cann, saatlik çalışanlar için bir bordro sağlayıcısı olan Puzzl ve yerel aşçılar için bir gelir elde etme platformu olan Shef yer alıyor.
Finanse edilen startup'lar arasında kötü yazım konusunda köklü bir gelenek var. Akla gelen en belirgin iki tanesi, eşcinsel flört uygulaması Grindr ve blog platformu Tumblr'dır. Netflix markası ise beynimize o kadar yerleşti ki, muhtemelen artık "net" ve "flicks"in yanlış yazımının bir birleşimi olduğunu fark etmiyoruz.
Bütün bunlar nereye gidiyor?
Modern insanlar, marka isimlerini hatırlamak için benzeri görülmemiş miktarda sinirsel kapasite ayırıyor. Avcı-toplayıcı atalarımız geniş bir kök, meyve ve hayvan izi repertuarını tanırken, günümüz insanları mısır gevreği markalarını, fast-food zincirlerini ve moda tasarımcılarını ezberlemeyi öğrendi.
Beynimizde bu kadar çok ticari marka dolaşırken, birçok startup'ın daha basit ve hatırlanması daha kolay isimler araması şaşırtıcı değil.
Foden'in belirttiği gibi, büyük sermayeli şirketler uydurma bir markayı popülerleştirme kaynaklarına sahiptir.
"Verizon gibi büyük bir markaysanız, insanlara nasıl telaffuz edileceğini öğretebilirsiniz," dedi. "Daha küçük startup'lar için bu daha zor."
Yine de, isimlendirme trendleri oldukça döngüsel olma eğilimindedir. Şimdi daha basit takma adlar revaçta olsa da, daha aptalca markalara bir dönüşü göz ardı etmeyiz. Sonuçta, Silikon Vadisi'nde bir garajda kurulan Google adlı bir startup'ın şimdi 1 trilyon dolardan fazla değere sahip olduğu bir dünyada tuhaf isimlerin potansiyelini göz ardı etmek zor.
*Metodoloji: İsimlendirme veri seti için, öncelikle son bir yıl içinde tohum finansmanı toplayan İngilizce konuşulan ülkelerdeki şirketlere baktık. Ayrıca listeleri son üç yıl içinde kurulan şirketlerle sınırlamaya çalıştık.
