El SEO, u optimización para motores de búsqueda, es la forma en que podés hacer que tu sitio web sea más visible para los motores de búsqueda como Google.
Según Hubspot, la búsqueda orgánica representa casi un tercio del tráfico de tu sitio web. Claramente, es importante.
Ya sabés qué es el SEO. Ahora, ¿cómo lo hacés?
Qué es el SEO
El SEO se trata de ayudar a los motores de búsqueda a entenderte. Cuanto más te
entiendan los motores de búsqueda, más probable es que dirijan a la gente a tu sitio. Hay una serie de cosas que podés hacer para mejorar tu puntuación de SEO, tantas cosas que puede ser abrumador. Si sos un desarrollador de WordPress, acá te explicamos cómo podés
mejorar tu puntuación de SEO.
Pero hoy, vamos a empezar por lo simple y a discutir cuatro conceptos básicos de SEO que necesitás saber para aumentar tu posicionamiento y tu tráfico.
¡Vamos!
Palabras clave
El primer paso son las palabras clave. Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda como Google a entender de qué se trata tu sitio, para que cuando la gente busque contenido relacionado con el tuyo, Google lo sepa. Tener las palabras clave correctas te ayudará a obtener más tráfico y un tráfico de
mejor calidad. Así que simplemente considerá tu sitio. ¿De qué se trata? ¿Qué productos o servicios ofrecés a tu audiencia? ¿Qué problema tiene la gente que vos estás resolviendo?
¿Qué buscaría la gente para encontrar tu sitio?
Cómo encontrar tus palabras clave
Si querés algo de inspiración, simplemente abrí una ventana de incógnito e intentá escribir algunas palabras relacionadas y mirá lo que Google sugiere. Estas sugerencias son lo que la gente busca a menudo, que es exactamente lo que querés. También podés usar herramientas como
Google Search Console,
BuzzSumo,
SEMrush, solo por nombrar algunas. Hay un montón por ahí diseñadas específicamente para ayudarte a encontrar nuestras palabras clave del Santo Grial.
Cola corta y cola larga
Hablemos de las palabras clave de cola corta frente a las de cola larga. Las de cola corta, como podés adivinar, son cortas. Son de una sola palabra. Estas palabras clave pueden ser más buscadas, pero también son mucho más competitivas porque muchos otros sitios las usarán como palabras clave. Esto significa que tu sitio probablemente no se posicionará muy alto cuando la gente busque esas palabras.
En cambio, puede ser más inteligente usar palabras clave de cola larga, o frases clave. Lo adivinaste, estas son palabras clave más largas que son más como frases. Son específicas, lo que significa que menos gente las busca, pero también significa que es más probable que te posiciones alto para ellas. En última instancia, esto es mejor para el tráfico de tu sitio porque significa que tus visitantes realmente están buscando tu contenido, servicio o producto, y es mucho más probable que interactúen con tu sitio.
Contenido
El contenido de tu página también debe ser relevante para las palabras clave. Tus palabras clave deben estar dispersas por el contenido de tu página, y obtenés puntos extra si tus palabras clave están en tus encabezados. Esto puede ser un poco complicado, porque querés que tu palabra clave o frase clave aparezca en tu contenido suficientes veces para que los motores de búsqueda sepan que tus palabras clave son relevantes para tu contenido, pero tampoco querés simplemente repetir esa palabra clave una y otra vez en tu contenido. Esto se llama
relleno de palabras clave (keyword stuffing), ¡y puede hacer que los motores de búsqueda categoricen tu sitio como spam! Además, tus lectores probablemente no quedarán impresionados. ¡Tenés que recordar que estás tratando de complacer tanto al motor de búsqueda
como a tus lectores!
No uses la misma palabra clave para cada página, tampoco; esto se llama
canibalización de palabras clave. Esto es un problema porque todas compiten por la misma palabra clave, por lo que en última instancia se están comiendo las posibilidades de las otras de posicionarse alto. Es mejor tener palabras clave únicas en cada página, para que las palabras clave de cada página puedan posicionarse lo más alto posible.
Para empezar con la implementación de tus palabras clave, instalá un plugin de SEO en tu sitio de WordPress, asumiendo que ya tenés tu sitio de WordPress o tienda de WooCommerce configurada. Hay una variedad de diferentes plugins de SEO disponibles. A nosotros nos gusta mucho Yoast SEO. A continuación, ¡podés empezar a completar tus metadatos!
Otros metadatos
Tus metadatos no solo incluyen palabras clave, también incluyen tu título y descripción de SEO, que es el texto que se muestra cuando tu sitio aparece en un motor de búsqueda. Definitivamente, implementá tus palabras clave en tus otros metadatos también.
Muchos plugins de SEO permiten la entrada de muchas palabras clave, no solo tu palabra clave principal. Si bien tu palabra clave o frase clave principal es la más importante y debe ser la más relevante, agregar sinónimos o palabras clave relacionadas también puede ayudar a los motores de búsqueda a obtener una mejor comprensión de tu contenido y a posicionarte más alto. Obviamente, es posible que no puedas usar todas tus palabras clave relacionadas o sinónimos en tu contenido. ¡No pasa nada! Siempre que tu palabra clave principal aparezca en tus metadatos y contenido, estás listo.
Como se mencionó anteriormente, los metadatos de páginas y publicaciones son algo en lo que plugins como Yoast realmente pueden ayudarte. Pero los metadatos no son solo para páginas y publicaciones. Si tenés una tienda de WooCommerce, no descuides tus productos. Proporcionar palabras clave y descripciones para tus productos puede ayudar a los clientes potenciales a descubrirlos.
Quizás lo más importante es escribir descripciones y palabras clave para todas las imágenes de tu sitio. Esto es algo que a menudo se pasa por alto al implementar palabras clave. Pero los motores de búsqueda no pueden ver tus imágenes, solo pueden leer sus metadatos para entender el contenido de la imagen, ¡por eso los metadatos para las imágenes son tan esenciales!
Contenido
Más contenido, contenido más largo, contenido más fácil. Bueno, los motores de búsqueda son un poco quisquillosos, pero tu contenido debe ser largo —¡
la página promedio en la primera página de resultados de Google tiene casi 2,000 palabras!— pero también debe ser fácil de leer. Mantené tus oraciones cortas y tu lenguaje simple, y escribí contenido informativo e interesante para tu página. Es por eso que muchos sitios web eligen tener un blog, porque son geniales para el SEO. Pero si no tenés el tiempo o los recursos para empezar un blog, entonces solo intentá escribir tanto texto útil como puedas en tus páginas.
Si no podés generar suficiente texto, más imágenes, videos, presentaciones de diapositivas u otros tipos de medios pueden ayudar a mejorar tu posicionamiento. Estos le indican a los motores de búsqueda que tenés contenido de alta calidad, y simplemente hacen que tu sitio sea más interesante para los visitantes.
Actualizá tu contenido a menudo. No querés que tu sitio acumule telarañas en algún rincón oscuro de internet; querés que los motores de búsqueda y tu audiencia piensen que sos relevante, estás actualizado y actualizás activamente.
Enlaces
Enlaces internos
Otra parte importante del SEO son los enlaces. Enlazar tus propias páginas dentro de tu sitio se llama enlace interno, y es una forma excelente y fácil de mejorar tu posicionamiento. Cuantos más enlaces tenga tu página, más probable es que los motores de búsqueda la reconozcan como una página importante. Esto incluye menús, llamadas a la acción, botones, pero también enlaces dentro del contenido de tu página. Las páginas que están enlazadas entre sí le dicen a los motores de búsqueda que el contenido está relacionado, lo que hace que tu sitio parezca más confiable y tu contenido más relevante a los ojos metafóricos del motor de búsqueda. Este es un
excelente artículo de Yoast sobre enlaces internos, para un tutorial más detallado.
Enlaces externos
Los enlaces externos también son extremadamente valiosos, pero son mucho más difíciles de conseguir. Los enlaces a tu sitio desde otros sitios web le indican a los motores de búsqueda que tu sitio es confiable, y por lo tanto, es más probable que te posiciones más alto. Esto es especialmente cierto si los enlaces provienen de sitios web de buena reputación que los motores de búsqueda ya conocen y aman. Con la estrategia correcta y algo de tiempo y esfuerzo, definitivamente podés construir más enlaces que apunten a tu sitio.
Enlaces rotos
Mientras estamos en el tema de los enlaces, debés evitar los enlaces rotos a toda costa. Los enlaces rotos son enlaces que no van a ninguna parte, ya sea porque el enlace es incorrecto o la página se ha movido o eliminado. Los motores de búsqueda leen esto como un sitio descuidado o inutilizable, y perjudicará tu posicionamiento. Asegurate de que todos tus enlaces funcionen correctamente.
Optimización para móviles
Los motores de búsqueda saben cómo se comportan los usuarios en tu sitio. Google sabe si la mayoría de los visitantes de tu sitio hacen clic en salir en los primeros diez segundos. Entonces, ¿cómo podés asegurarte de que los visitantes permanezcan en tu sitio?
Optimizá para móviles.
La mayoría de las búsquedas de Google provienen de dispositivos móviles. Se está volviendo esencial ser óptimo para el uso móvil. ¿Y adiviná qué? Los motores de búsqueda saben cuándo tu sitio es amigable para móviles. La mayoría de las herramientas de diseño de sitios web te permitirán ver tu sitio desde una vista móvil, como Elementor, o podés usar
esta herramienta que verifica qué tan amigable para móviles es tu sitio, o simplemente ir a tu propio smartphone para comprobarlo.
Los diseños simples son casi siempre amigables para móviles. Si tenés diseños web demasiado complicados o intrincados que están en completo desorden en una interfaz móvil, es posible que quieras reconsiderar tu diseño. Otra opción es hacer otro diseño específicamente para móviles; ambos pueden requerir algo de tiempo y trabajo, pero vale la pena. Confía en mí.
Para evitar este problema, siempre optá por un
tema de WordPress o WooCommerce que sea responsivo. Si es responsivo para móviles, lo dirá en la descripción.
Conclusión
Si seguís estos pasos, verás una diferencia en tu posicionamiento SEO. No sucederá de la noche a la mañana: ¡construir tu posicionamiento lleva tiempo y trabajo! Pero en última instancia, vale la pena el esfuerzo, porque el SEO no solo te ayuda a obtener más tráfico, sino que te ayuda a obtener el tráfico
correcto para que obtengas más conversiones. ¡Trabajá en tu SEO día a día y podrías encontrar tu sitio en la primera página de Google!
Esperamos que este artículo te haya resultado útil. ¿Tenés alguna sugerencia o tus propios trucos de SEO?
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