Примерно раз в год Crunchbase News любит взглянуть на то, что модно в нейминге стартапов.
Процесс включает в себя чтение названий более 1000 недавно основанных и профинансированных стартапов в англоязычных странах в поисках тенденций.* Затем мы получаем мнение эксперта по неймингу о ситуации.
Подпишитесь на Crunchbase Daily
В прошлый раз, когда мы это делали, наш общий вывод заключался в том, что компании на посевной стадии отходят от странно звучащих названий, таких как Dogpile или Doostang, в пользу более традиционных наименований. В последние кварталы, похоже, эта тенденция продолжает ускоряться.
Назовем это годом существительных. Финансируемые стартапы все чаще выбирают бренды, состоящие из узнаваемых слов или названий, которые описывают, чем они на самом деле занимаются. Например, есть компания, разрабатывающая интернет-браузеры, под названием The Browser Company, стартап по аренде одежды под названием Wardrobe и платформа для платежного программного обеспечения под названием Banked. И этот список можно продолжать.
«Тенденция к сумасшедшим, глупым, странно написанным названиям, кажется, сильно ослабла», — сказал Атол Фоден, президент Brighter Naming, консалтинговой компании по неймингу. «Люди используют более длинные названия и возвращаются к английским словам».
Это не значит, что необычные названия полностью исчезли. Но они, скорее всего, будут представлять собой комбинации слов, которые вы уже знаете. Ниже мы более подробно рассмотрим некоторые из наиболее популярных практик нейминга стартапов и их тенденции.
Эмоционально окрашенные слова
Вероятно, самой заметной тенденцией прошлого года стало слово, вызывающее приятные ощущения. Это может быть существительное, прилагательное, наречие или глагол. Главное условие — оно должно вызывать что-то положительное, обычно восхитительную черту или желаемое состояние.
Мы составили примерный список некоторых из этих эмоционально окрашенных названий стартапов здесь. Примеры включают Mighty (рабочий процесс для удаленных команд), Cured (программное обеспечение для здравоохранения) и Elate (операционная платформа).
Частично причина, по которой простые, позитивные слова появляются чаще, заключается в том, что стартапы меньше беспокоятся о получении домена .com с их точным названием бренда, сказал Фоден. Они выбирают альтернативный суффикс (Cured, например, это Cured.health) или добавляют слово в доменное имя (Elate, например, это goelate.com).
В пользу простого, эмоционально окрашенного названия можно сказать многое. Оно короткое, легко пишется и вызывает теплые, приятные чувства. Однако есть как минимум один большой недостаток; эти названия обычно уже используются другими стартапами. В наборе данных Crunchbase перечислены несколько компаний под названием Mighty, например, а также несколько под названием Magic, Opus, Wise и Proper, которые также являются названиями недавно профинансированных стартапов в нашем списке.
Прямые описания
Еще один популярный подход к брендингу — это прямое описание. Компании выбирают названия, которые точно описывают, чем они занимаются.
Мы составили список таких компаний здесь. В него входят Grow Credit, сервис для создания кредитных историй, New Age Meats, стартап, выращивающий мясо из животных клеток, и, как упоминалось ранее, The Browser Company.
По мнению Фодена, в этих более простых и ясных названиях есть свои плюсы. Их легче запомнить, чем выдуманное название бренда, и все знают, как их писать.
Еще одна причина, по которой описательные названия набирают популярность, по словам Фодена, заключается в том, что команды основателей более охотно принимают вариант своего предпочтительного названия, у которого есть доступный домен. Они добавляют «the» или «a» в начало названия, убирают пробел между словами или пробуют другие шаги, чтобы найти что-то подходящее.
Имена
Стартапы также часто любят очеловечивать свой бренд, выбирая имя, которое звучит как имя человека.
Обычно это одно- или двухсложное, достаточно популярное имя, часто с суффиксом .ai.
Мы составили список недавно профинансированных стартапов с именами здесь. В него входят Lili, nate и Gretel.ai, а также две компании Oliver: Oliver Space и Oliver POS.
Примечательно, что имена в качестве названий компаний стали особенно популярны среди разработчиков искусственного интеллекта и чат-ботов. Видимо, есть что-то утешительное (хотя и немного пугающее) в лучшем друге с искусственным интеллектом, чье имя звучит как человеческое.
Креативные ошибки в написании
Одна из самых устойчивых стратегий нейминга стартапов — это креативная ошибка в написании. Убирая гласные, добавляя согласные или предпринимая другие шаги, компании могут получить название, которое одновременно звучит знакомо и является уникальным.
За последний год мы видели множество компаний с названиями, содержащими ошибки в написании, которые привлекли посевное финансирование, и составили список здесь. В список входят Cann, производитель тоников с каннабисом, Puzzl, поставщик услуг по расчету заработной платы для почасовых работников, и Shef, платформа для заработка для местных поваров.
Существует давняя традиция плохого правописания среди финансируемых стартапов. Два самых ярких примера, которые приходят на ум, — это приложение для знакомств для геев Grindr и блог-платформа Tumblr. Бренд Netflix, тем временем, настолько укоренился в наших мозгах, что мы, вероятно, уже не замечаем, что это на самом деле смесь «net» и неправильного написания «flicks».
Куда все это движется?
Современные люди тратят беспрецедентное количество нейронных мощностей на запоминание названий брендов. В то время как наши предки-охотники-собиратели распознавали огромный репертуар корней, ягод и следов животных, современные люди научились перечислять бренды хлопьев, сети быстрого питания и модных дизайнеров.
С таким количеством товарных знаков, плавающих в наших мозгах, неудивительно, что многие стартапы ищут более простые и легко запоминающиеся названия.
Как отмечает Фоден, крупные компании имеют ресурсы для популяризации выдуманного бренда.
«Если вы крупный бренд, как Verizon, вы можете научить людей произносить его», — сказал он. «Для небольших стартапов это сложнее».
Тем не менее, тенденции в нейминге, как правило, довольно цикличны. Хотя сейчас в моде более простые наименования, мы бы не исключали возвращения к более глупым брендам. В конце концов, трудно отрицать потенциал странных названий, когда стартап, запущенный в гараже в Силиконовой долине под названием Google, сейчас стоит более 1 триллиона долларов.
*Методология: для набора данных по неймингу мы рассматривали в основном компании в англоязычных странах, которые привлекли посевное финансирование за последний год. Мы также старались ограничить списки компаниями, основанными за последние три года.
