ทุกๆ ปี Crunchbase News จะมาดูกันว่ามีอะไรน่าสนใจในการตั้งชื่อสตาร์ทอัพบ้าง
กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการอ่านชื่อของสตาร์ทอัพที่เพิ่งก่อตั้งและได้รับทุนสนับสนุนกว่า 1,000 แห่งในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ เพื่อมองหาแนวโน้ม* จากนั้นเราจะขอความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งชื่อเกี่ยวกับสถานการณ์นี้
สมัครรับ Crunchbase Daily
ครั้งล่าสุดที่เราทำสิ่งนี้ ข้อสรุปโดยรวมของเราคือบริษัทในระยะเริ่มต้นกำลังเปลี่ยนจากชื่อที่ฟังดูแปลกๆ เช่น Dogpile หรือ Doostang มาเป็นชื่อที่ธรรมดากว่า ในไตรมาสล่าสุด ดูเหมือนว่าแนวโน้มดังกล่าวจะเร่งตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง
เรียกได้ว่าเป็นปีแห่งคำนาม สตาร์ทอัพที่ได้รับทุนสนับสนุนกำลังเลือกใช้แบรนด์ที่ประกอบด้วยคำที่เป็นที่รู้จักหรือชื่อที่อธิบายสิ่งที่พวกเขาทำจริงๆ มากขึ้น ตัวอย่างเช่น มีบริษัทที่พัฒนาเบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตชื่อ The Browser Company สตาร์ทอัพให้เช่าเสื้อผ้าชื่อ Wardrobe และแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์การชำระเงินชื่อ Banked และยังมีอีกมากมาย
“เทรนด์การตั้งชื่อที่บ้าๆ บอๆ แปลกๆ ดูเหมือนจะลดลงไปมาก” Athol Foden ประธานของ Brighter Naming บริษัทที่ปรึกษาด้านการตั้งชื่อกล่าว “ผู้คนใช้ชื่อที่ยาวขึ้นเล็กน้อย และกลับไปใช้คำภาษาอังกฤษ”
นั่นไม่ได้หมายความว่าชื่อที่แปลกแหวกแนวจะหายไปโดยสิ้นเชิง แต่มีแนวโน้มที่จะเป็นการผสมผสานของคำที่คุณรู้จักอยู่แล้ว ด้านล่างนี้ เราจะดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวปฏิบัติในการตั้งชื่อสตาร์ทอัพที่ได้รับความนิยมบางส่วนและแนวโน้มของมัน
คำที่สื่อถึงอารมณ์
อาจกล่าวได้ว่าแนวโน้มที่โดดเด่นที่สุดในปีที่ผ่านมาคือคำที่ให้ความรู้สึกดีๆ ซึ่งอาจเป็นคำนาม คำคุณศัพท์ คำวิเศษณ์ หรือคำกริยา คุณสมบัติคือมันสื่อถึงสิ่งที่เป็นบวก โดยทั่วไปเป็นลักษณะที่น่าชื่นชมหรือสภาวะที่พึงปรารถนา
เราได้รวบรวมรายชื่อตัวอย่างของชื่อสตาร์ทอัพที่สื่อถึงอารมณ์เหล่านี้ ที่นี่ ตัวอย่างเช่น Mighty (เวิร์กโฟลว์สำหรับทีมระยะไกล) Cured (ซอฟต์แวร์ดูแลสุขภาพ) และ Elate (แพลตฟอร์มการดำเนินงาน)
ส่วนหนึ่งของเหตุผลที่คำง่ายๆ ที่ให้ความรู้สึกดีๆ ปรากฏขึ้นบ่อยขึ้นก็คือ สตาร์ทอัพไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับการได้รับโดเมนดอทคอมที่มีชื่อแบรนด์ตรงตัว Foden กล่าว พวกเขาจะใช้ส่วนต่อท้ายทางเลือก (เช่น Cured คือ Cured.health) หรือเพิ่มคำลงในชื่อโดเมน (เช่น Elate คือ goelate.com)
มีหลายสิ่งที่ต้องพูดถึงเกี่ยวกับชื่อที่เรียบง่ายและสื่อถึงอารมณ์ มันสั้น สะกดง่าย และให้ความรู้สึกอบอุ่น อย่างไรก็ตาม มีข้อเสียใหญ่อย่างน้อยหนึ่งข้อคือ ชื่อเหล่านี้มักถูกใช้โดยสตาร์ทอัพอื่นอยู่แล้ว ชุดข้อมูลของ Crunchbase แสดงรายชื่อบริษัทหลายแห่งที่ชื่อ Mighty เช่นเดียวกับหลายแห่งที่ชื่อ Magic, Opus, Wise และ Proper ซึ่งเป็นชื่อของสตาร์ทอัพที่เพิ่งได้รับทุนสนับสนุนในรายชื่อของเราเช่นกัน
คำอธิบายที่ตรงไปตรงมา
อีกหนึ่งแนวทางการสร้างแบรนด์ที่ได้รับความนิยมคือคำอธิบายที่ตรงไปตรงมา บริษัทต่างๆ กำลังเลือกชื่อที่อธิบายสิ่งที่พวกเขาทำอย่างแท้จริง
เราได้รวบรวมรายชื่อบริษัทดังกล่าว ที่นี่ ซึ่งรวมถึง Grow Credit บริการสร้างประวัติเครดิต New Age Meats สตาร์ทอัพที่เพาะเลี้ยงเนื้อจากเซลล์สัตว์ และดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ The Browser Company
ในมุมมองของ Foden มีบางอย่างที่ต้องพูดถึงเกี่ยวกับชื่อที่เรียบง่ายและชัดเจนเหล่านี้ พวกมันมักจะจำง่ายกว่าชื่อแบรนด์ที่สร้างขึ้น และทุกคนก็รู้วิธีสะกด
อีกเหตุผลหนึ่งที่ชื่อที่สื่อความหมายกำลังได้รับความนิยม Foden กล่าวว่า ทีมผู้ก่อตั้งมีความเต็มใจที่จะยอมรับชื่อที่แตกต่างจากชื่อที่ต้องการซึ่งมีโดเมนว่างอยู่ พวกเขาจะเพิ่ม “the” หรือ “a” ที่ต้นชื่อ ลบช่องว่างระหว่างคำ หรือลองทำขั้นตอนอื่นๆ เพื่อหาสิ่งที่ใช้ได้
ชื่อจริง
สตาร์ทอัพยังมักจะชอบทำให้แบรนด์ของตนดูเป็นมนุษย์มากขึ้นโดยการเลือกชื่อที่ฟังดูเหมือนชื่อคน
โดยทั่วไปแล้ว จะอยู่ในรูปแบบของชื่อจริงหนึ่งหรือสองพยางค์ที่ค่อนข้างเป็นที่นิยม มักจะตามด้วยส่วนต่อท้าย .ai
เราได้รวบรวมรายชื่อสตาร์ทอัพชื่อจริงที่เพิ่งได้รับทุนสนับสนุน ที่นี่ ซึ่งรวมถึง Lili, nate, และ Gretel.ai รวมถึงบริษัท Oliver สองแห่ง: Oliver Space และ Oliver POS
เป็นที่น่าสังเกตว่าชื่อจริงในฐานะชื่อบริษัทได้รับความนิยมเป็นพิเศษในหมู่นักพัฒนาปัญญาประดิษฐ์และแชทบอท เห็นได้ชัดว่ามีบางอย่างที่ปลอบโยน (แม้ว่าจะน่ากลัวอยู่บ้าง) เกี่ยวกับเพื่อนที่ดีที่สุดที่ใช้ AI ซึ่งมีชื่อที่ฟังดูเหมือนมนุษย์
การสะกดผิดอย่างสร้างสรรค์
หนึ่งในกลยุทธ์การตั้งชื่อสตาร์ทอัพที่ยั่งยืนที่สุดคือการสะกดผิดอย่างสร้างสรรค์ โดยการตัดสระ เพิ่มพยัญชนะ หรือทำขั้นตอนอื่นๆ บริษัทต่างๆ สามารถได้ชื่อที่ทั้งฟังดูคุ้นเคยและไม่เหมือนใคร
ในช่วงปีที่ผ่านมา เราได้เห็นบริษัทหลายแห่งที่มีชื่อที่สะกดผิดระดมทุนในระยะเริ่มต้น และได้รวบรวมรายชื่อ ที่นี่ รายชื่อนี้รวมถึง Cann ผู้ผลิตโทนิคผสมกัญชา Puzzl ผู้ให้บริการจ่ายเงินเดือนสำหรับพนักงานรายชั่วโมง และ Shef แพลตฟอร์มสร้างรายได้สำหรับพ่อครัวแม่ครัวในท้องถิ่น
มีประเพณีการสะกดผิดที่ยาวนานในหมู่สตาร์ทอัพที่ได้รับทุนสนับสนุน สองแห่งที่โดดเด่นที่สุดที่นึกถึงคือแอปหาคู่เกย์ Grindr และแพลตฟอร์มบล็อก Tumblr ในขณะเดียวกัน แบรนด์ Netflix ก็ได้ฝังอยู่ในสมองของเราจนเราอาจไม่สังเกตเห็นว่ามันเป็นการผสมผสานระหว่าง “net” และการสะกดผิดของ “flicks”
ทั้งหมดนี้จะไปทางไหน?
มนุษย์ยุคใหม่ใช้ความสามารถของระบบประสาทอย่างไม่เคยมีมาก่อนในการจดจำชื่อแบรนด์ ในขณะที่บรรพบุรุษนักล่าสัตว์ของเราจดจำรากพืช ผลเบอร์รี่ และรอยเท้าสัตว์ได้มากมาย แต่คนในปัจจุบันได้เรียนรู้ที่จะท่องจำแบรนด์ซีเรียล เครือข่ายอาหารจานด่วน และนักออกแบบแฟชั่น
ด้วยเครื่องหมายการค้ามากมายที่ลอยอยู่ในสมองของเรา จึงไม่น่าแปลกใจที่สตาร์ทอัพหลายแห่งกำลังมองหาชื่อที่เรียบง่ายและจำง่ายกว่า
ดังที่ Foden ชี้ให้เห็น บริษัทขนาดใหญ่มีทรัพยากรที่จะทำให้แบรนด์ที่สร้างขึ้นเป็นที่นิยม
“ถ้าคุณเป็นแบรนด์ใหญ่ เช่น Verizon คุณสามารถสอนให้คนออกเสียงได้” เขากล่าว “มันยากกว่าสำหรับสตาร์ทอัพขนาดเล็ก”
ถึงกระนั้น แนวโน้มการตั้งชื่อมักจะเป็นวงจร ในขณะที่ชื่อที่เรียบง่ายกว่ากำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ เราก็ไม่สามารถตัดความเป็นไปได้ที่จะกลับไปสู่แบรนด์ที่แปลกประหลาดกว่าได้ ท้ายที่สุดแล้ว เป็นการยากที่จะปฏิเสธศักยภาพของชื่อแปลกๆ เมื่อสตาร์ทอัพที่เปิดตัวในโรงรถในซิลิคอนแวลลีย์ชื่อ Google ตอนนี้มีมูลค่ามากกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์
*ระเบียบวิธี: สำหรับชุดข้อมูลการตั้งชื่อ เราดูบริษัทในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษเป็นหลักที่ระดมทุนในระยะเริ่มต้นในปีที่ผ่านมา เรายังพยายามจำกัดรายชื่อให้เป็นบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นในช่วงสามปีที่ผ่านมา
