हर साल या तो, क्रंचबेस न्यूज़ यह देखना पसंद करता है कि स्टार्टअप नामकरण में क्या गर्म है।
इस प्रक्रिया में अंग्रेजी बोलने वाले देशों में 1,000 से अधिक हाल ही में स्थापित और वित्त पोषित स्टार्टअप के नाम पढ़ना, रुझानों की तलाश करना शामिल है।* फिर हम स्थिति पर एक नामकरण विशेषज्ञ की राय लेते हैं।
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पिछली बार जब हमने ऐसा किया था, तो हमारा व्यापक निष्कर्ष यह था कि बीज-चरण की कंपनियां डॉगपाइल या डूस्टैंग जैसे अजीब लगने वाले नामों से दूर होकर अधिक पारंपरिक नामों की ओर बढ़ रही थीं। हाल की तिमाहियों में, ऐसा लगता है कि यह प्रवृत्ति तेज होती जा रही है।
इसे संज्ञा का वर्ष कहें। वित्त पोषित स्टार्टअप तेजी से मान्यता प्राप्त शब्दों या नामों से बने ब्रांड चुन रहे हैं जो बताते हैं कि वे वास्तव में क्या करते हैं। उदाहरण के लिए, एक कंपनी है जो द ब्राउज़र कंपनी नामक इंटरनेट ब्राउज़र विकसित कर रही है, एक कपड़े किराए पर लेने वाला स्टार्टअप जिसका नाम वार्डरोब है, और एक भुगतान सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म जिसे बैंक्ड कहा जाता है। और सूची आगे बढ़ती है।
नामकरण परामर्श ब्राइटर नेमिंग के अध्यक्ष एथोल फोडेन ने कहा, "पागल, मूर्खतापूर्ण, अजीब वर्तनी नाम की प्रवृत्ति बहुत कम हो गई है।" "लोग नामों के साथ थोड़े लंबे हैं, और अंग्रेजी शब्दों पर वापस जा रहे हैं।"
इसका मतलब यह नहीं है कि अनोखे नाम पूरी तरह से चले गए हैं। लेकिन वे उन शब्दों के मिश्रण होने की अधिक संभावना रखते हैं जिन्हें आप पहले से जानते हैं। नीचे, हम कुछ अधिक लोकप्रिय स्टार्टअप नामकरण प्रथाओं और वे कैसे चल रहे हैं, इस पर अधिक विस्तार से देखते हैं।
भावनात्मक शब्द
शायद पिछले एक साल का सबसे असाधारण चलन अच्छा महसूस कराने वाला शब्द है। यह एक संज्ञा, विशेषण, क्रिया विशेषण या क्रिया हो सकता है। योग्यता यह है कि यह कुछ सकारात्मक evocates, आमतौर पर एक सराहनीय विशेषता या वांछनीय स्थिति।
हमने इनमें से कुछ भावनात्मक स्टार्टअप नामों की एक नमूना सूची यहां संकलित की है। उदाहरणों में माइटी (दूरस्थ टीमों के लिए वर्कफ़्लो), क्योरड (स्वास्थ्य देखभाल सॉफ्टवेयर), और इलेट (संचालन मंच) शामिल हैं।
फोडेन ने कहा कि सरल, सकारात्मक शब्द अधिक सामने आने का एक कारण यह है कि स्टार्टअप अपने सटीक ब्रांड नाम के साथ डॉट-कॉम डोमेन प्राप्त करने के बारे में कम चिंतित हैं। वे एक वैकल्पिक प्रत्यय लेंगे (उदाहरण के लिए, क्योरड Cured.health है) या डोमेन नाम में एक शब्द जोड़ेंगे (उदाहरण के लिए, इलेट, goelate.com है)।
सरल, भावनात्मक नाम के पक्ष में बहुत कुछ कहा जाना है। यह छोटा है, वर्तनी में आसान है, और गर्म, अस्पष्ट भावनाओं को evocates। हालांकि कम से कम एक बड़ा नकारात्मक पहलू है; इन नामों का उपयोग आमतौर पर अन्य स्टार्टअप द्वारा पहले से ही किया जा रहा है। क्रंचबेस डेटासेट में कई कंपनियों को माइटी कहा जाता है, उदाहरण के लिए, मैजिक, ओपस, वाइज और प्रॉपर नामक कई कंपनियों के साथ, जो हमारी सूची में हाल ही में वित्त पोषित स्टार्टअप के नाम भी हैं।
सीधे विवरण
एक और लोकप्रिय ब्रांडिंग दृष्टिकोण सीधा विवरण है। कंपनियां ऐसे नाम चुन रही हैं जो ठीक उसी का वर्णन करते हैं जो वे करते हैं।
हमने ऐसी कंपनियों की एक सूची यहां एक साथ रखी है। इसमें ग्रो क्रेडिट, क्रेडिट इतिहास बनाने के लिए एक सेवा, न्यू एज मीट्स, पशु कोशिकाओं से मांस की खेती करने वाला एक स्टार्टअप, और, जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, द ब्राउज़र कंपनी शामिल है।
फोडेन के विचार में, इन सरल, स्पष्ट नामों के लिए कुछ कहा जाना है। वे एक बने-बनाए ब्रांड नाम की तुलना में याद रखने में आसान होते हैं, और हर कोई जानता है कि उन्हें कैसे वर्तनी है।
फोडेन ने कहा कि वर्णनात्मक नाम कर्षण प्राप्त करने का एक और कारण यह है कि संस्थापक टीमें अपने पसंदीदा नाम के एक संस्करण को स्वीकार करने के लिए अधिक इच्छुक हैं जिसमें एक उपलब्ध डोमेन है। वे एक नाम की शुरुआत में "द" या "ए" जोड़ देंगे, शब्दों के बीच एक स्थान निकाल देंगे, या कुछ ऐसा खोजने के लिए अन्य कदम उठाएंगे जो काम करता है।
पहले नाम
स्टार्टअप भी अक्सर एक ऐसा नाम चुनकर अपने ब्रांड को मानवीकृत करना पसंद करते हैं जो एक व्यक्ति की तरह लगता है।
आमतौर पर, यह एक या दो-शब्दांश, यथोचित रूप से लोकप्रिय पहले नाम का रूप लेता है, जिसके बाद अक्सर .ai प्रत्यय होता है।
हमने हाल ही में वित्त पोषित पहले नाम वाले स्टार्टअप की एक सूची यहां संकलित की है। इसमें लिली, नेट, और ग्रेटेल.एआई, साथ ही दो Oliver कंपनियां शामिल हैं: Oliver Space और Oliver POS।
यह उल्लेखनीय है कि कंपनी के नाम के रूप में पहले नाम कृत्रिम बुद्धिमत्ता और चैटबॉट डेवलपर्स के साथ विशेष रूप से लोकप्रिय हो गए हैं। जाहिर है, एक ऐसे नाम के साथ एआई-सक्षम सबसे अच्छे दोस्त के बारे में कुछ आरामदायक (हालांकि कुछ हद तक भयावह) है जो मानव जैसा लगता है।
रचनात्मक गलत वर्तनी
सबसे स्थायी स्टार्टअप नामकरण रणनीतियों में से एक रचनात्मक गलत वर्तनी है। स्वरों को छोड़कर, व्यंजन जोड़कर, या अन्य कदम उठाकर, कंपनियां एक ऐसा नाम प्राप्त कर सकती हैं जो परिचित-लगने वाला और अद्वितीय दोनों हो।
पिछले एक साल में, हमने गलत वर्तनी वाले शब्द नामों वाली बहुत सी कंपनियों को बीज वित्त पोषण जुटाते देखा है, और एक सूची यहां संकलित की है। लाइनअप में कैन, कैनबिस-इन्फ्यूज्ड टॉनिक का निर्माता, पज़ल, प्रति घंटा श्रमिकों के लिए एक पेरोल प्रदाता, और शेफ, स्थानीय रसोइयों के लिए एक आय-अर्जन मंच शामिल है।
वित्त पोषित स्टार्टअप के बीच खराब वर्तनी की एक मंजिला परंपरा है। दो सबसे प्रमुख जो दिमाग में आते हैं उनमें समलैंगिक डेटिंग ऐप ग्रिंडर और ब्लॉग प्लेटफॉर्म टम्बलर शामिल हैं। इस बीच, नेटफ्लिक्स ब्रांड हमारे दिमाग में इतना अंतर्निहित हो गया है कि हम शायद अब यह नोटिस नहीं करते हैं कि यह वास्तव में "नेट" और "फ्लिक्स" की गलत वर्तनी का मैशअप है।
यह सब कहाँ जा रहा है?
आधुनिक मानव ब्रांड नामों को याद रखने के लिए अभूतपूर्व मात्रा में तंत्रिका क्षमता समर्पित करते हैं। जबकि हमारे शिकारी-संग्राहक पूर्वजों ने जड़ों, जामुन और जानवरों की पटरियों की एक विशाल सूची को पहचाना, वर्तमान समय के लोगों ने अनाज ब्रांड, फास्ट-फूड चेन और फैशन डिजाइनरों का पाठ करना सीख लिया है।
हमारे दिमाग में इतने सारे ट्रेडमार्क तैरने के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कई स्टार्टअप ऐसे नाम ढूंढ रहे हैं जो सरल और याद रखने में आसान हों।
जैसा कि फोडेन बताते हैं, बड़ी-कैप कंपनियों के पास एक बने-बनाए ब्रांड को लोकप्रिय बनाने के लिए संसाधन हैं।
उन्होंने कहा, "यदि आप एक बड़े ब्रांड हैं, जैसे वेरिज़ोन, तो आप लोगों को इसका उच्चारण करना सिखा सकते हैं।" "छोटे स्टार्टअप के लिए यह कठिन है।"
फिर भी, नामकरण के रुझान काफी चक्रीय होते हैं। जबकि सरल नाम अब पक्ष में हैं, हम मूर्खतापूर्ण ब्रांडों पर वापसी से इंकार नहीं करेंगे। आखिरकार, अजीब नामों की क्षमता को खारिज करना मुश्किल है जब Google नामक एक सिलिकॉन वैली गैरेज-लॉन्च स्टार्टअप अब $ 1 ट्रिलियन से अधिक का है।
*कार्यप्रणाली: नामकरण डेटासेट के लिए, हमने मुख्य रूप से अंग्रेजी बोलने वाले देशों की कंपनियों को देखा, जिन्होंने पिछले एक साल में बीज वित्त पोषण जुटाया। हमने पिछले तीन वर्षों में स्थापित कंपनियों तक सूचियों को सीमित करने का भी प्रयास किया।
